Rede de Display é muito ampla. Uma das principais dúvidas que os anunciantes enfrentam é como gerenciar os canais na Rede de Display dos do Google. Para ser mais específico: como excluir sites específicos da lista de canais.

Objetivos das campanhas variam muito e com isto, devemos prestar muita atenção nos posicionamentos do seu anúncio para evitar cliques desnecessários. Posicionamentos ruins podem motivar o público a clicar nos anúncios, mas você está recebendo apenas cliques sem conversões e, como resultado, seu CPA aumenta.

Mesmo que você use estratégias de lances inteligentes (como o CPA), não deve confiar somente nos algoritmos do Google, mas fazer uma análise profunda. Em muitos casos, Google exclui canais que trazem tráfego irrelevante depois de algum tempo, enquanto você perde orçamento com cliques desnecessários.

Portanto, você deve verificar o relatório de canais todos os dias e excluir manualmente os canais incorretos. Mas a limpeza é exaustiva, então vamos automatizar isso com os Scripts de Anúncios do Google!

As primeiras versões deste script do Google Ads estavam apenas verificando estatísticas e não eram melhores que os algoritmos do Google.

Mas se você gastar tempo suficiente analisando e excluindo os canais ruins da lista da sua campanha na Rede de Display, você pode perceber um padrão específico para os canais que trazem tráfego irrelevante. Principalmente, devemos ficar muito atentos com estatística dos canais, como sites de emprego, sites de jogos gratuitos e alguns canais do Youtube, desenhos animados on-line, entre outros. Às vezes você entende quais canais não são certos para você no momento de criação da campanha ou logo depois de ativá-la. Isto tomar providência e evitar os gastos desnecessários mais rápido do que esperando o algoritmo do Google exclui os posicionamentos irrelevantes.

Por isso, os especialistas em PPC criaram scripts que pesquisam palavras-chave negativas em domínios e títulos de veiculações.

Aqui você pode achar um dos scripts mais atualizados para facilitar este trabalho.

Como usar este script

1. Copie esta tabela

2. Coloque as palavras-chave negativas para os domínios na guia "Domínios" e as palavras-chave negativas para os títulos na guia "Palavras-chave"

3. Crie a lista de exclusão de canais (você precisa adicionar pelo menos um canal para criação)

4. Crie um script no Google Ads e cole-o aqui:

5. Coloque o link em sua planilha na variável SHEET_URL

6. Coloque o nome da sua lista de exclusão de canais na variável exludedPlacementList

7. Execute "Visualizar" e autorize o script

8. Acompanha a frequência cada hora

Pronto. Agora você pode excluir os canais que trarão tráfego desnecessário sem gastar um centavo nos testes.

 

PPC Marketing Specialist and Brand Evangelist