O Google continua automatizando o trabalho dos especialistas em Google Ads. Agora, já temos acesso a Smart Display, Smart Shopping, anúncios dinâmicos da rede de pesquisa e muito mais. O próximo movimento é mais uma vez um impulso para a automação e redução da quantidade de atividades manuais no gerenciamento de contas. Estamos falando de Recomendações autoaplicadas (AAR). Que é um nível além do recurso atual para permitir a aplicação de sugestões recomendadas.

Como o nome indica, as recomendações aplicadas automaticamente são recomendações personalizadas que podem ser enviadas para as contas pelo Google de forma independente, sem solicitar permissão do gerente da conta.

Existem três pacotes padrão no "menu" que os anunciantes podem escolher qualquer um deles ou fazer uma combinação personalizada. Os recursos são divididos em campos sendo: Lances, Anúncios e Extensões, palavras-chave e segmentação ou reparos. Alguns exemplos de otimizações incluem:

 

Pacote 1: básico

O pacote básico provavelmente se destina principalmente a anunciantes que gerenciam várias contas ou canais diferentes e desejam reduzir sua carga de trabalho.

Algumas otimizações básicas serão automatizadas, como: pausar palavras-chave com baixos volumes de tráfego, remover palavras-chave negativas conflitantes e mudar automaticamente para atribuição baseada em dados. O último é um ponto importante a ser monitorado, pois pode, de repente, pintar um quadro totalmente diferente nos resultados.

 

Pacote 2: intermediário

A combinação intermediária permite que as permissões para mais mudanças táticas sejam tratadas de forma autônoma. Este pacote provavelmente é mais adequado para proprietários de empresas que não desejam terceirizar o Google Ads para uma agência.

O pacote intermediário pode empurrar mudanças como alterar o modelo de lance, adicionar extensões de anúncio ou adicionar palavras-chave adicionais.

 

Pacote 3: automação pesada

Podemos chamar esse nível de "nível de especialista", da automação. O nível superior destina-se principalmente a anunciantes que não sabem realmente o que estão fazendo. Este nível parece um pouco com "Adwords Express", onde o Google assumirá a maior parte das tarefas de otimização.

Nesse nível, o Google pode adicionar de forma autônoma novos criativos (banners), adicionar anúncios dinâmicos da rede de pesquisa e anúncios responsivos da rede de pesquisa.

 

Considerações finais

Com todas as recomendações automatizadas, é possível reverter as alterações feitas em 14 dias, por isso é muito importante verificar suas contas pelo menos a cada duas semanas. No momento, o Google está implementando essas alterações em todos os idiomas e contas, começando com contas em inglês, francês e japonês.
 

Otimizações automatizadas podem ser uma mudança viável para suas contas, dependendo do seu nível de experiência. Uma clara vantagem para implementar isso é que as otimizações ARR trabalham em direção ao seu "Optiscore" ou pontuação de otimização (não deve ser confundida com "Índice de qualidade"). O Google está colocando cada vez mais o foco no Optiscore e já está experimentando o consequências de baixas pontuações de otimização. Por exemplo, a partir de 2022, apenas os parceiros com uma pontuação de otimização de mais de 70% terão acesso ao selo Google Partners.

 

No entanto, também existem desvantagens nas recomendações aplicadas automaticamente. Embora o Google tenha se tornado muito forte no campo de aprendizado de máquina e campanhas inteligentes, é importante manter um detalhe importante em mente. O Google não trabalha necessariamente com a mesma agenda. Em última análise, o principal objetivo do Google é lucrar com as despesas feitas com publicidade. Embora o gasto mais alto com publicidade seja normalmente considerado um custo que deve ser reduzido para os anunciantes, aos olhos do Google ele deveria ser aumentado, pois é a fonte do lucro do Google. Algumas das automações descritas no AAR também são peculiares, pois não poupam muito tempo aos anunciantes. Um exemplo disso são os modelos de lance, que é apenas uma questão de ativar uma marca de seleção, então não há muitos motivos para automatizar isso. No entanto, o impacto financeiro pode ser muito significativo.

 

Embora nós na eLama apoiem bastante a automação e facilite o trabalho dos anunciantes (razão pela qual construímos nosso extenso conjunto de ferramentas), também acreditamos que essas mudanças precisam ser controladas por um gerente de conta e as recomendações autoaplicadas devem ser abordadas com extremo Cuidado. É preocupante que o Google não esteja apenas tornando o trabalho mais fácil, mas também o esteja tornando menos transparente e ajustável.

 

Temos um ótimo conjunto de ferramentas para que os anunciantes gerenciem seus anúncios de maneira eficaz. Queremos destacar especialmente duas ferramentas - Regras automatizadas e o Recomendador. As regras automatizadas oferecem aos anunciantes uma série de novas possibilidades para automatizar o gerenciamento de contas, ao mesmo tempo em que ficam totalmente no controle das alterações feitas, oferecem a chance de empurrar apenas otimizações com as quais você concorda e oferece a opção de implementar ou remover a automação à vontade. O Recomendador, por sua vez, dá aos anunciantes a oportunidade de verificar o desempenho do anúncio em um minuto e obter uma lista de sugestões sobre como otimizar seus anúncios
 

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