Muitos anunciantes do Facebook estão preocupados que o preço de um lead tenha aumentado significativamente. Uma das razões mais comuns para isso é a construção de uma campanha singular para Facebook e Instagram.

O Facebook sempre recomenda a criação de uma campanha conjunta para ambas as plataformas, pois é muito mais fácil gerenciar uma campanha. E, em teoria, o Facebook deve selecionar automaticamente o canal em que os usuários são mais propensos a converter a um preço mais baixo.

O problema é que essa estratégia pode não funcionar bem para o seu negócio. O sucesso de uma campanha conjunta depende de vários fatores, e ninguém pode prever se funcionará para você ou não. É por isso que é uma boa ideia testar ambas as opções - campanhas separadas e conjuntas. Os resultados podem ajudar a definir a abordagem certa para você.

Além disso, tenha em mente que o Facebook e o Instagram são diferentes, com pontos fortes e fracos. Embora os usuários se sobreponham, os dados demográficos e a maneira como os usuários interagem com cada plataforma permanecem bastante diversos.

Portanto, se uma empresa acha interessante colocar anúncios no feed do Facebook, outra empresa pode descobrir que eles se saem melhor com os anúncios de Stories no Instagram.

Qual é a diferença entre anúncios no Facebook e Instagram? Qual posicionamento devo escolher?

 

Existem várias vantagens e desvantagens em anunciar em cada plataforma.

É melhor primeiro definir seus objetivos, público-alvo e a mensagem que deseja usar para seus anúncios; e só depois selecione uma plataforma.

Se parecer que ambas as plataformas atendem aos seus objetivos, crie campanhas semelhantes (a única diferença serão os posicionamentos) para ambas as plataformas e compare os resultados após a execução do teste. Sem testar, você perderá a oportunidade de descobrir qual plataforma traz mais lucro com menos gasto.

4 fatos importantes

  • O CPC do Instagram é 3 vezes maior que o do Facebook, de acordo com uma pesquisa da Webfx.
  • Em termos de alcance potencial, o Facebook é o vencedor, mas o Instagram mostra uma taxa de engajamento maior do que o Facebook.
  • A taxa de cliques (CTR) média no Instagram é de 0,67%, enquanto a CTR média no Facebook é de cerca de 1,44%
  • Com base em uma pesquisa da Heap, a taxa de conversão média no Facebook é de 4,7% e, no Instagram, é de 3,1%.

 

Como você pode ver, o Facebook é uma plataforma de conversão comprovada em vários posicionamentos, como a Audience Network e o Facebook Marketplace. Tem um alcance muito maior do que o IG, então a possibilidade de obter vendas é muito maior com o Facebook.

Ao mesmo tempo, o Instagram está se tornando mais popular a cada ano. Esta plataforma é famosa por seu excelente conteúdo visual, então é melhor preparar criativos atraentes se você decidir anunciar aqui.

Conclusão

Algumas campanhas funcionam bem no Instagram e no Facebook. Ainda assim, você não pode ver a diferença real no desempenho, a menos que as campanhas sejam separadas desde o início.

Para selecionar aquele que funciona para sua empresa, configure-os de forma semelhante e compare as métricas. Para a maioria das empresas (mas não para todas), existe uma diferença significativa entre o desempenho e os resultados das plataformas.

 

Marketing Specialist