Em nosso último artigo falamos sobre como escolher objetivo certo para sua campanha no Facebook. A importância da seleção do objetivo é fundamental para anunciantes e sempre deve ser o primeiro passo para a realização de uma campanha de publicidade eficaz no Facebook. A sua escolha do objetivo também influencia as configurações de segmentação, configurações de orçamento, formatos de anúncio, mídia e seleção de canais. E, consequentemente, o sucesso das campanhas também estão sujeito a estes fatores.

Com isto, neste artigo gostaríamos de esclarecer quais formatos de anúncios existem e como devemos configurar sua arte para cada tipo de anúncio. Mais especificamente, vamos falar sobre quatro formatos e veiculações principais do Facebook, utilização destes formatos de anúncios, especificações e regras para cada um deles assim como diferenças e estratégias para quais cada tipo de anúncio pode ser mais adequado. Assim, podemos tornar este artigo em uma referência e guia passo-a-passo para formatos de anúncios que ajudarão  a fazer suas escolhas, com base de objetivo escolhido e recursos disponíveis.

Anúncios no Facebook podem ser criados em 4 formatos, incluindo formatos únicos (imagem e vídeo) e envolventes (Carrosel e Coleção) e exibidos em Facebook, Instagram, Audience Network e Messenger.  Quando você começa o processo de criação da campanha, você precisará escolher entre três formatos:

Formatos de Anúncios do Facebook

Entretanto, nós vamos diferenciar entre formato de Imagem e vídeo único para poder oferecer o guia de especificações para cada um deles isoladamente.

Especificações para formato de imagem única

Especificações para formato de anúncios de Vídeo

Especificações do Carrosel do Faccebook

Especificações do Catálogo do Facebook

Especificações para formato de imagem única

Anúncios gráficos de imagem única (Single image) podem ser rotulados como o tipo de anúncio mais popular e universal. Ele pode ser usado com todos os objetivos do anúncio, exceto para exibições de vídeo, é claro (as exibições de vídeo são principalmente sobre exibições de vídeo, nada em comum com as imagens). Um anúncio de imagem única pode ser usado em quase todas as veiculações.

Feed do Facebook

Tipos de arquivo:  jpg ou png

Proporção da imagem: 16:9 a 9:16 (1.91:1 a 1:1 para anúncios com links)

Resolução: máximo possível (1080x1080 para anúncios com links)

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link.

 

Coluna da Direita do Facebook

Tipo de arquivo:  jpg ou png

Proporção da imagem: 16:9 a 1:1

Resolução: mín: 1200x1200

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link.

 

Instant Articles do Facebook

Tipo de arquivo:  jpg ou png

Proporção da imagem: 9:16 a 16:9 (1:1 para anúncios com links)

Resolução: mín: 1200x1200

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link. Max. de 20% do texto para maximizar visualizações.

 

Facebook Marketplace

Tipo de arquivo:  jpg ou png

Proporção da imagem: 9:16 a 16:9 1:1 para anúncios com links

Resolução: mín: 1200x1200

Texto: 125 caracteres, 30 para a descrição do link. Max. 20% do texto para maximizar as visualizações.

 

Stories do Facebook

Proporção da imagem1.91 a 9:16

Preste atenção ao layout dos principais elementos do anúncio Stories. Deixe aproximadamente 14% na parte superior e inferior da imagem sem nenhum elemento valioso, pois o texto ou a imagem será coberto pelo logotipo do seu perfil e pelo call-to-action, respectivamente.

 

Messenger do Facebook

Proporção da imagem1.91 a 9:16

Preste atenção ao layout dos principais elementos do anúncio Stories. Deixe aproximadamente 14% na parte superior e inferior da imagem sem nenhum elemento valioso, pois o texto ou a imagem será coberto pelo logotipo do seu perfil e pelo call-to-action, respectivamente.

 

Instagram Stories Ads

Proporção da imagem1.91 to 9:16

Preste atenção ao layout dos principais elementos do anúncio Stories. Deixe aproximadamente 14% na parte superior e inferior da imagem sem nenhum elemento valioso, pois o texto ou a imagem será coberto pelo logotipo do seu perfil e pelo call-to-action, respectivamente.

 

Imagem do Feed do Instagram

Tipo de arquivo:  jpg ou png

Resolução: escolha uma imagem com a resolução máxima

Texto: duas linhas de texto devem ser mantidas curtas e simples 

 

Nativo, Banner do Audience Network

Tipo de arquivo:  jpg ou png

Proporção da imagem9:16, tela cheia

Resolução: mín: 1200x628

Texto: 25 para o título, 30 para a descrição do link. Max. de 20% do texto para maximizar visualizações.

 

Mensagens patrocinadas do Messenger

Tipo de arquivo:  jpg ou png

Proporção da imagem: 9:16 a 16:9 (1:1 para anúncios com links)

Resolução: escolha uma imagem com resolução máxima (mín 1200x628 para anúncios com links)

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link.

 

Caixa de entrada do Messenger

Tipo de arquivo:  jpg ou png

Proporção da imagem: 9:16 a 1:1

Resolução: escolha uma imagem com a maior resolução

Texto: 125 caracteres

 

Especificações de formato de vídeo único

Anúncio de vídeo único também pode ser usado com diferentes objetivos e canais. Vamos descobrir quais requisitos o Facebook tem para anúncios em vídeo.

 

Especificações de anúncios em vídeo no feed do Facebook

Proporção da imagem: 9:16 ou 16: 9

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Comprimento mínimo / máximo: 1 seg. / 240 min.

Legendas: a sua escolha, mas recomendamos incluir

Som: a sua escolha, mas recomendamos incluir

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link.

 

Especificações instantâneas de anúncios de artigos do Facebook

Proporção: 9:16 ou 16: 9

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Comprimento mínimo / máximo: 1 segundo / 240 minutos

Legendas: deve fazer parte do vídeo

Som: a sua escolha

Texto: 25 para o título, 30 para a descrição do link

 

Especificações de anúncios em vídeo in-stream do Facebook

Proporção: 9:16 (recomendado) ou 16: 9

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Comprimento mínimo / máximo: 5 segundos / 15 segundos

Legendas: a sua escolha

Som: a sua escolha (melhor incluir)

 

Especificações de anúncios do Marketplace do Facebook

Proporção: 9:16 ou 16: 9

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Comprimento mínimo / máximo: 1 segundo / 240 minutos

Legendas: deve fazer parte do vídeo

Som: a sua escolha (altamente recomendado)

Texto: 25 para o título, 30 para a descrição do link

 

Especificações de anúncios de histórias do Facebook

Proporção: 1.91 a 9:16

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Legendas: deve fazer parte do vídeo

Som: a sua escolha (altamente recomendado)

 

Preste atenção ao layout dos principais elementos do anúncio do Future Stories Ads. Deixe aproximadamente 14% na parte superior e inferior da imagem sem nenhum elemento valioso, pois o texto ou a imagem será coberto pelo logotipo do seu perfil e pelo call-to-action, respectivamente.

 

Especificações de anúncios de histórias de mensageiro

Proporção: 9:16, 16: 9, 4: 5

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Legendas: deve fazer parte do vídeo

Som: a sua escolha (altamente recomendado)

Preste atenção ao layout dos principais elementos do anúncio do Future Stories Ads. Deixe aproximadamente 14% na parte superior e inferior da imagem sem nenhum elemento valioso, pois o texto ou a imagem será coberto pelo logotipo do seu perfil e pelo call-to-action, respectivamente.

 

Especificações de anúncios em vídeo sugeridos no Facebook

Proporção: 16: 9 a 9:16

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Comprimento mínimo / máximo: 1 segundo / 240 minutos

Legendas: a sua escolha

Som: a sua escolha (altamente recomendado)

Especificações de anúncios de histórias do Instagram

Proporção: 1,91 a 9:16

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Comprimento mínimo / máximo: 1 segundo / 60 segundos

Legendas: deve fazer parte do vídeo

Som: a sua escolha (altamente recomendado)

Preste atenção ao layout dos principais elementos do anúncio Stories. Deixe aproximadamente 14% na parte superior e inferior da imagem sem nenhum elemento valioso, pois o texto ou a imagem será coberto pelo logotipo do seu perfil e pelo call-to-action, respectivamente.

 

Especificações de anúncios de feed do Instagram

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Comprimento mínimo / máximo: 1 segundo / 120 segundos

Legendas: a sua escolha

Som: a sua escolha (altamente recomendado)

Texto: duas linhas de texto devem ser mantidas curtas e simples

 

Especificações de anúncios do Audience Network

Proporção: 9:16, vertical em tela cheia

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Legendas: deve fazer parte do vídeo

Som: a sua escolha (altamente recomendado)

 

Especificações de anúncios In-Stream do Audiente Network

Proporção: 16: 9

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Comprimento mínimo / máximo: 5 segundos / 30 segundos

Legendas: deve fazer parte do vídeo

Som: obrigatório

Texto: duas linhas de texto devem ser mantidas curtas e simples

 

Especificações de anúncios de vídeo do Audience Network

Proporção: 9:16, vertical em tela cheia

Resolução: escolha o vídeo com a maior resolução

Tamanho do arquivo: max 4GB

Comprimento mínimo / máximo: 15 segundos / 30 segundos

Legendas: deve fazer parte do vídeo

Som: a sua escolha (altamente recomendado)

Texto: duas linhas de texto devem ser mantidas curtas e simples

Especificações do Carrossel

O carrossel é um dos formatos mais interessantes do Facebook Ads. O carrossel é baseado em cartões, imagens ou vídeos que podem ser rolados pelo usuário. Esse formato permite que o anunciante revele todos os recursos do produto ou serviço anunciado e torne o processo de publicidade interativo e empolgante.

O carrossel também pode ser usado com outros objetivos do anúncio na maioria das veiculações, mas há várias limitações. Vamos dar uma olhada mais de perto nas especificações deste formato.

Anúncios do carrossel de feeds do Facebook

Número mínimo e máximo de cartões: 2 a 10

Tipo do arquivo: jpg ou png

Tamanho máximo do vídeo: 4 GB

Duração do vídeo: não mais do que 240 min

Tamanho máximo da imagem: 30 MB

Resolução: min 1080x1080

Proporção: 1: 1

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link

 

Anúncios no carrossel da coluna direita do Facebook

Número mínimo e máximo de cartões: 2 a 10

Tipo do arquivo: jpg ou png

Tamanho máximo do vídeo: 4 GB

Duração do vídeo: não mais do que 240 min

Tamanho máximo da imagem: 30 MB

Resolução: min 1080x1080

Proporção: 1: 1

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link

 

Anúncios Instantâneos do Carrossel do Facebook

Número mínimo e máximo de cartões: 2 a 10

Tipo do arquivo: jpg ou png

Tamanho máximo do vídeo: 4 GB

Duração do vídeo: não mais do que 240 min

Tamanho máximo da imagem: 30 MB

Resolução: min 1080x1080

Proporção: 1: 1

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link

 

Anúncios no carrossel do Facebook Marketplace

Número mínimo e máximo de cartões: 2 a 10

Tipo do arquivo: jpg ou png

Tamanho máximo do vídeo: 4 GB

Duração do vídeo: não mais do que 240 min

Tamanho máximo da imagem: 30 MB

Resolução: min 1080x1080

Proporção: 1: 1

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link

 

 Anúncios no carrossel do Instagram Stories

Número mínimo e máximo de cartões: 2 a 3

Tipo do arquivo: jpg ou png

Resolução: 1080x1920

Proporção: 9:16

Preste atenção ao layout dos principais elementos do anúncio Stories Deixe aproximadamente 14% na parte superior e inferior da imagem sem nenhum elemento valioso, pois o texto ou a imagem será coberto pelo logotipo do seu perfil e pelo call-to-action, respectivamente.

 

Anúncios no carrossel de feed do Instagram

Número mínimo e máximo de cartões: 2 a 10

Tipo do arquivo: jpg ou png

Tamanho máximo do vídeo: 4 GB

Duração do vídeo: não mais de 60 segundos

Resolução: min 1080x1080

Proporção: 1: 1

Texto: duas linhas de texto + uma linha no título

 

Anúncios do carrossel da rede de Audience Network

Número mínimo e máximo de cartões: 2 a 10

Tipo do arquivo: jpg ou png

Tamanho máximo do vídeo: 4 GB

Duração do vídeo: não mais do que 240 min

Tamanho máximo da imagem: 30 MB

Resolução: min 1080x1080

Proporção: 1: 1

Texto: 125 caracteres, 25 para o título, 30 para a descrição do link

O Catálogo é uma ótima solução para os anunciantes que desejam mostrar os recursos e a aparência reais do produto, em vez de aumentar seu valor abstrato.

Esse formato de anúncio permite que o usuário descubra diferentes produtos de maneira rápida e confortável diretamente da tela do dispositivo móvel. Assim, a coleção é uma ferramenta incrível para e-commerce e outros varejistas.

Anúncios de catálogo do Feed do Facebook

O catálogo é composto por 2 partes - imagem / vídeo da capa e vários de imagens de produtos. O Facebook não fornece nenhuma proporção, resolução e o tamanho máximo da imagem. Sugerimos usar uma imagem com a maior resolução que você tem. Texto - 90 caracteres + 25 caracteres para o título.

 

Anúncios de catálogo de feeds do Instagram

Os requisitos para o Instagram Catálogo do Feed do Instagram estão próximos do Catálogo do Feed do Facebook. O que é diferente:

Proporção da imagem: 16: 9 a 1: 1

Texto: um dos dois títulos não é visível. Com isto, você tem apenas 90 caracteres para o texto principal.

 

Objetivos para cada formato de Anúncios

Preparamos uma tabela para referência rápida de objetivos:

Abjetivos suportados para cada formato de anúncios do Facebook

Para resumir

Neste artigo, falamos sobre as especificidades de cada formato de publicidade do Facebook. Presumimos que este artigo não é para leitura única. Você pode consultá-lo a qualquer momento ao tentar novos formatos de anúncios interessantes.

Além disso, desenvolvemos uma ferramenta especial chamada Otimizador para Facebook. O Otimizador ajuda você a criar anúncios no Facebook com mais facilidade melhor otimização, assim como evitar os erros mais comuns e perda de dinheiro. Ao mesmo tempo, o Otimizador pode encontrar pontos fracos em seus anúncios e aumentar a eficácia de campanha publicitária em geral. Inscreva-se agora e comece a usar nossas ferramentas gratuitamente!