A publicidade PPC (pay-per-click) é um tipo de marketing inestimável de publicidade na Internet, onde os anunciantes colocam seus anúncios em alguma plataforma e pagam nessa plataforma somente quando o anúncio é clicado. Tornou-se uma ferramenta indispensável de aquisição de clientes para pequenas e médias empresas. Neste artigo, abordaremos os conceitos básicos da publicidade PPC, seus tipos e vantagens.

O que é publicidade PPC

A publicidade PPC é uma ferramenta tremendamente eficaz usada para conquistar novos clientes on-line: os anunciantes lançam suas campanhas publicitárias e pagam toda vez que um cliente em potencial clica no anúncio. Quando bem feitos, os anúncios pay-per-click podem gerar leads de alta qualidade.

A publicidade PPC é comumente associada ao Google Ads, mas existem muitas outras plataformas, como Facebook (com Instagram), Bing, LinkedIn, Twitter, etc.

Os tipos de publicidade PPC

Existem vários tipos de PPC disponíveis, e você seleciona depende de onde e como deseja atingir seu público-alvo. Cada tipo oferece-lhe diferentes oportunidades, portanto, todas elas merecem ser discutidas.

Anúncios de rede social

A publicidade em redes sociais é notável por uma oportunidade de exibir anúncios para seu público-alvo diretamente no feed deles ou em outro lugar do perfil. Os anunciantes podem segmentar usuários com base em idade, sexo, interesses e gostos. Os anúncios do Facebook, por exemplo, exibirão anúncios para usuários com maior probabilidade de executar a ação especificada como a meta da campanha.

Anúncio Single Image - Facebook Ads

A lista das plataformas de rede social mais populares:

  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • Pinterest
  • LinkedIn
  • Snapchat

 

Você pode aprender mais sobre anúncios de rede social, seus tipos, formatos e segmentações em nosso Guia de publicidade nas redes sociais.

Anúncios da Rede de Pesquisa

Os anúncios da Rede de Pesquisa são o tipo mais comum de publicidade PPC. Eles aparecem acima e abaixo dos resultados da pesquisa quando um usuário está pesquisando algo. Você verá esses anúncios marcados com uma tag "Anúncio" para indicar conteúdo pago.

Anúncios na Rede de Pesquisa - Google Ads

Anúncios da Rede de Display

Os anúncios gráficos permitem que você alcance pessoas enquanto navegam em sites, aplicativos, vídeos do YouTube ou verificam sua caixa de e-mail. Existem várias plataformas para colocar campanhas de exibição, mas as mais populares são a Rede de Display do Google e o Bing Ads. Ambos têm o mesmo conceito - para ajudar os anunciantes a alcançar seus públicos-alvo e aumentar a receita.

Anúncio da Rede de Display - Google Ads

Anúncios Shopping

Definitivamente, você deve começar a usar anúncios de compras no Google ou Bing se for um revendedor. Ao contrário dos anúncios de texto, os anúncios de compras fornecem aos usuários uma imagem de um produto, título, preço, nome da loja e muito mais. Esses anúncios realistas dão aos clientes em potencial uma boa impressão do seu produto. É uma abordagem ideal para chamar a atenção e convencer um cliente em potencial a comprar um produto em um clique.

Anúncio Shopping - Google Ads

Anúncios em vídeo

Se você decidiu exibir anúncios em vídeo, poderá selecionar o YouTube como plataforma. Você sabia que mais de um bilhão de pessoas assistem a mais de 6 bilhões de horas de vídeos do YouTube? O YouTube é como uma videoteca onde todos podem encontrar o que estão procurando. O envolvimento do público é extremamente alto! É por isso que os anúncios do YouTube podem atrair muitos novos clientes. É muito mais barato comparado à publicidade na TV, porque você pode ver se alguém clicou no seu anúncio ou fez uma conversão no seu site. Saiba mais sobre os tipos de anúncio em vídeo do YouTube neste artigo.

Anúncio no Youtube - Google Ads

O básico da criação de campanhas PPC

Uma campanha publicitária paga bem-sucedida exige uma abordagem integrada quando você prepara seu website e campanhas publicitárias.

 

O que considerar ao iniciar uma campanha de PPC:

 

  • Instale o código de rastreamento em um site para rastrear conversões
  • Determine seu público-alvo (idade, sexo, interesses, local)
  • Selecione os posicionamentos/canais certos para seus anúncios (se você deseja exibir redes sociais ou campanhas da Rede de Display)
  • Selecione as palavras-chave corretas - elas definem quais consultas de pesquisa vão acionar os seus anúncios
  • Selecione as palavras-chave negativas corretas - as palavras-chave negativas impedirão a exibição de seus anúncios em consultas de pesquisa irrelevantes.
  • Selecione imagens atraentes
  • Pense na estratégia de lances, etc.

 

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