Quando alguém diz Google Ads, a maioria de nós imagina anúncios nos resultados de pesquisa.

No entanto, existem vários tipos de campanha no Google Ads - Rede de Pesquisa, Rede de Display, Shopping, Vídeo e Aplicativo. Selecione dependendo de suas metas e orçamento.

Na Rede de Pesquisa, os anunciantes devem usar palavras-chave e tipos de correspondência para segmentar clientes em potencial que usam consultas de pesquisa relevantes.

No entanto, na Rede de Display, as coisas funcionam de maneira diferente.

Preciso saber sobre a segmentação na Rede de Display do Google (GDN)?

A resposta curta é: sim.

No entanto, você pode evitar aprender sobre os recursos de segmentação especializados da GDN em dois casos:

Aqui estão dois motivos pelos quais você não precisa usar os recursos especializados de segmentação da GDN:

1. Você configurou uma campanha de pesquisa e ativou a opção "Incluir Rede de Display do Google". Nesse caso, o Google segmentará automaticamente os clientes relevantes na GDN (com base no seu público-alvo na Rede de Pesquisa). Lembre-se de que o Google expande o alcance para a Rede de Display apenas se você não puder gastar todo o orçamento na Rede de Pesquisa.

Sessão de Criação de Campanha - Google Ads

2. Você configurou uma campanha do Smart Display. Nesse caso, o Google segmentará automaticamente o público-alvo com base na probabilidade de conversão. Inicialmente, ele segmentará clientes que visitaram seu site pelo menos uma vez antes. Depois disso, a segmentação será gradualmente expandida para incluir um novo público.

Sessão de Criação de Campanha - Google Ads

Além desses casos, você precisa segmentar seus anúncios com precisão para garantir que eles alcancem as pessoas certas.

 

Aqui estão duas maneiras importantes de segmentar seu anúncio:

1. Os recursos de segmentação por público-alvo definem as pessoas que verão seus anúncios

2. Os recursos de segmentação contextual definem onde seus anúncios serão exibidos

 

Juntamente com essas duas maneiras, temos a segmentação demográfica como uma maneira de adquirir um alcance amplo (se necessário).

Segmentação demográfica

Opções de segmentação demográfica:

  • Sexo: "Feminino", "Masculino" e "Desconhecido".
  • Idade: de "18 a 24 anos" a "65 anos ou mais" ou "Desconhecido".
  • Status dos pais: "Pai", "Não é pai" ou "Desconhecido".
  • Renda familiar: de “Top 10%” da população com maior renda a “Menor 50%” ou “Desconhecido”. Está disponível apenas em alguns países.

 

Dica # 1

Não use um recurso de segmentação por si só. Em vez disso, combine com os outros.

 

Dica 2

Não exclua as opções "Desconhecidas" sem um motivo sólido, porque isso não significa necessariamente ruim. Isso reduzirá apenas o seu alcance, então inclua-os na sua lista.

Segmentação por público-alvo

Públicos-alvo de remarketing

  • Visitantes do site: A primeira coisa que vem à mente quando dizemos "remarketing". Você deve criar pelo menos três audiências: todos os visitantes, conversões e não conversões. Se milhares de usuários por dia visitam seu site, também é possível segmentá-los com base nos produtos que eles visualizaram.
  • Usuários do YouTube: Primeiro de tudo, você precisa vincular seu canal do YouTube à sua conta do Google Ads. Depois disso, crie públicos-alvo que incluam os espectadores dos seus vídeos, todos eles ou específicos, como achar melhor.
  • Usuários de aplicativos: O público-alvo pode ser agrupado por usuários que instalaram seus aplicativos em seus dispositivos. Saiba mais sobre o acompanhamento de conversões de aplicativos para dispositivos móveis.
  • Listas de clientes: Para criar audiências com base nos dados do CRM, você precisa solicitar ao gerente da conta o acesso ao recurso Correspondência do cliente. Se sua conta atender aos requisitos, você a obterá. Depois disso, você pode criar audiências com base nos endereços de email, números de telefone e outras informações de contato dos clientes.
  • Públicos-alvo semelhantes: Pessoas que têm características semelhantes às das listas de públicos-alvo de remarketing existentes. Para iniciantes, tente usar o público "Conversões" como fonte.
  • Listas combinadas: Você pode combinar vários atributos para criar um público específico. Por exemplo, você pode agrupá-los nas características de suas "personas" que representam segmentos de seus públicos-alvo. Ou você também pode unir o público do seu site e o público com base nos contatos dos clientes.

Interesses de curto prazo

  • Públicos-alvo no mercado: Pessoas que desejam comprar um produto de uma das categorias pré-criadas pelas Google.
  • Público-alvo com intenção personalizada: Seu próprio público-alvo "no mercado". Use palavras-chave que descrevam seu produto, URLs que clientes em potencial possam visitar e vídeos do YouTube que eles possam ter assistido (cerca de 15 no total). Não misture as diferentes intenções em um único público.
  • Eventos de vida: Essa segmentação está disponível apenas em canais de propriedade do Google (como YouTube ou Gmail). Existem alguns públicos pré-criados em algumas categorias, por exemplo, Criação de negócios, Casamento, Mudança, Aposentadoria.

Interesses e hábitos a longo prazo

  • Públicos-alvo de afinidade: Agrupe pessoas por interesses ou hábitos de uma das categorias pré-criadas pelas Google. Este tem um alcance amplo, mas não usa esse recurso de segmentação por si só, mas em combinação com outros.
  • Públicos-alvo de afinidade personalizados: Seu próprio público-alvo semelhante à "afinidade" pode ser definido usando palavras-chave que descrevem um interesse, URLs de conteúdo sobre esse interesse ou aplicativos (como exemplos de quais tipos de aplicativos o seu público instala). Não misture os diferentes interesses em um único público. Se você precisar direcionar alguns interesses, crie uma audiência para cada um.

Dados demográficos detalhados

  • Status dos Pais: De bebês (0-1 anos) a adolescentes (13-17 anos).
  • Estado civil: Solteiro, em um relacionamento ou casado.
  • Educação: Estudantes universitários atuais, pós-graduação do ensino médio, diploma de bacharel ou grau avançado.
  • Status da propriedade: Proprietários ou inquilinos.
    Editar públicos-alvo segmentados - Rede de Display do Google Ads

     

Dica #1

 Se você não souber qual público escolher, comece pelas variantes mostradas na guia Ideias.

 

Dica #2

Para entender melhor como os recursos de segmentação por público-alvo se comportam, veja como o Google vê sua conta.

Segmentação contextual

  • Palavras-chave: Essa forma desatualizada de segmentação foi substituída pela segmentação por público-alvo com intenção personalizada.
  • Tópicos (ou temas): Este tem um amplo alcance, embora possa não ser preciso. Não o use por si só; sobreponha-o a outros recursos de segmentação.
  • Canais: Este oferece uma segmentação mais precisa do que os tópicos. É benéfico para segmentar seus anúncios para canais específicos do YouTube. Se você obtiver resultados decentes com os anúncios, entre em contato com o proprietário desse canal para obter a colocação ou colaboração do produto.

Segmentação por expansão

Esta opção pode aumentar automaticamente o alcance de um grupo de anúncios. Mas não se apresse em ativá-lo; utilize somente depois de obter resultados decentes com esse grupo de anúncios.

Expansão de Segmentação - Rede de Display do Google Ads

Restringir segmentação e adicionar observações

Você pode sobrepor diferentes tipos de segmentação para restringir seu público-alvo.Ou você pode adicionar a segmentação no modo de observação, mas isso não reduz a audiência. Apenas fornece

mais dados e a opção de ajustar lances com base nessas informações.

Campo de Restringir segmentação e adicionar observações -
Rede de Display do Google Ads

No final

Seu método de segmentação na Rede de Display do Google deve atender às suas metas. Use nosso guia para garantir que você entenda os dois e configure uma campanha que trará resultados.

Ao iniciar a campanha, você pode controlar o desempenho de vários grupos de anúncios nos relatórios do Google Ads, mas existe uma maneira melhor: o painel de estatísticas da eLama.