Se você já tentou fazer uma campanha no Google Ads, talvez já entenda sobre as Extensões do Google Ads.

 

É sempre uma boa ideia procurar maneiras de gerar mais conversões a partir de seus anúncios. O que os anunciantes geralmente esquecem ou não entendem é o objetivo das extensões de anúncios do Google. Neste artigo, mergulharemos nessa ferramenta poderosa um pouco mais fundo.

 

A idéia por trás das extensões é tornar seus anúncios mais visíveis e compartilhar mais informações sobre sua empresa.

 

Portanto, você deve usá-los se desejar criar Chamadas para Ação mais atraentes, gerar mais tráfego no site, receber mais chamadas e ocupar o máximo de espaço possível. O espaço do anúncio é crucial se você deseja dominar as SERPs (Páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa).

Tipos de extensões de anúncio do Google

Existem dois tipos principais de extensões de anúncio: as automáticas e manuais. Como o nome diz, as extensões automáticas extraem informações do seu site automaticamente para preencher os espaços em branco. Visto que as extensões manuais exigem que você adicione as informações necessárias.

 

As extensões de anúncio manuais oferecem mais controle sobre o tipo de informação que você deseja compartilhar com seus clientes em potencial. Isso é importante se você estiver tentando alcançar uma CTR e um Índice de qualidade mais altos.

 

Também é importante observar que, embora seja recomendável usar o máximo de extensões possível, o Google não mostrará todas de uma só vez. Tenha em mente que você também não pode controlar quais extensões receberão impressões.

Extensões de anúncio

Como mencionado anteriormente, existem dois tipos de extensões: automáticas e manuais. Aqui está a lista geral de opções que o Google Ads fornece:

 

Uma das coisas mais importantes a lembrar é garantir que suas extensões não contradizem as chamadas para ação dos seus anúncios principais. Não há nada pior do que ter um anúncio logicamente inconsistente e contraditório.

Extensões de anúncio manuais e seus recursos

 

Extensão de sitelink

Se você fornecer ofertas extras relevantes para o seu anúncio principal, poderá vincular seu tráfego às páginas correspondentes do seu site.

Exemplo de Extensão de Sitelink

Você pode usar extensões de sitelink para direcionar mais tráfego para páginas específicas do seu site. Você precisará fornecer informações que considere relevantes para seu público-alvo. Você também pode promover seus serviços e ferramentas adicionais ou vincular seus recursos e páginas de preços a um anúncio específico.

 

 

Extensão de frase de destaque

As extensões de frase de destaque permitem que você concentre mais atenção em propostas de marketing relevantes.

Exemplo de Extensão de Frase de Destaque

Estas são frases curtas que você pode usar para sublinhar e reforçar a principal mensagem de marketing do seu anúncio. 

Eles não exigem nenhuma configuração ou conhecimento especial. Em apenas alguns minutos, você pode criar uma mensagem publicitária mais atraente e despertar o interesse dos clientes em potencial que desejam aprender mais sobre o que você oferece.

 

Certifique-se de que suas extensões de frase de destaque permaneçam atraentes e enalteça seus principais recursos.

 

Extensão de Snippets Estruturados

A extensão de snippets estruturados permite que os anunciantes mostrem as informações mais relevantes sobre seus produtos com base na intenção ou na consulta da pesquisa.

Exemplo de Extensão de Snippets Estruturados

Snippets estruturados basicamente se assemelham a extensões de frase de destaque. A principal diferença é que os snippets estruturados limitam você a uma seleção de 12 cabeçalhos para escolher. Saiba mais sobre essa extensão aqui.

 

Você tem a oportunidade de adicionar três cabeçalhos extras aos seus anúncios, o que permite demonstrar seus recursos comerciais adicionais.

 

Extensão de Chamada

A extensão de chamada permite adicionar seu número de telefone comercial. Verifique se sua empresa pode trabalhar adequadamente com seus clientes por telefone. Essa é uma ótima maneira de incentivar seus clientes em potencial a entrar em contato com sua empresa assim que eles veem seu anúncio.

Exemplo de Extensão de Chamada

O relatório de chamadas é outro benefício desta extensão. Isso ajudará você a ver suas estatísticas de chamadas e conversões.

 

Além disso, não se esqueça de usar o horário de seu anúncio para evitar a exibição de anúncios para pessoas fora do horário de trabalho.

 

Extensões de Mensagens  

Nos dias atuais, as conversas telefônicas se tornaram obsoletas e um tanto estranhas para algumas pessoas.

Exemplo de Extensão de Mensagens

Se, por algum motivo, você não conseguir trabalhar com os clientes por telefone, poderá configurar uma extensão de mensagem, permitindo que seus clientes entrem em contato com você por meio de mensagem de texto.

 

Esta extensão será visível para usuários que usam telefones celulares.

 

Extensão de Local

A extensão do local permite mostrar aos seus clientes em potencial onde encontrar e se comunicar com sua empresa. Os usuários poderão ver a localização geográfica da sua empresa e planejar como chegar até você.

Exemplo de Extensão de Local

É difícil subestimar a importância dessa extensão específica, especialmente para empresas menores que dependem do alto tráfego de consumidores nas lojas. Além disso, lembre-se de que as consultas de pesquisa local demonstram altas conversões para empresas com presença offline.

 

Para usar a extensão de local, você precisa de uma conta válida do Google Meu Negócio para poder aparecer no mapa.

 

Extensão de Local de Afiliados

Esta é uma solução perfeita para empresas que vendem seus produtos através de várias lojas. Se você não tem, por exemplo, sua própria presença offline, os distribuidores podem ser úteis para vender seus produtos.

Exemplo de Extensão de Local de Afiliados

A extensão de local de afiliados permite exibir todos os seus locais offline em um único anúncio, permitindo que os clientes encontrem grandes redes de varejo em suas áreas. Também é ótimo para marcas que vendem seus produtos através de diferentes redes de varejo.

 

Portanto, essa extensão é mais útil para empresas maiores com vários locais offline.

 

Extensão de Preço

Informe já nos seus anúncios sobre o valor dos seus produtos ou serviços.

Exemplo de Extensão de Preço

O preço está definitivamente no topo da lista durante a escolha de um produto ou serviço. Especialmente se o cliente em potencial estiver comparando preços com outras empresas.

 

Extensão de Aplicativo

A concorrência no mercado de aplicativos é extremamente acirrada e requer uma estratégia de marketing profunda para se destacar entre outros aplicativos.

Exemplo de Extensão de Aplicativo

Com as extensões de aplicativo, você pode direcionar seus clientes em potencial diretamente para a página do aplicativo no serviço de aplicativo de sua escolha. A coisa mais importante a considerar aqui é como a página do seu aplicativo é otimizada para conversão.

 

As extensões de aplicativo permitem que os usuários acessem diretamente a página do aplicativo e realizem o download.

 

Extensão de Promoção

A extensão da promoção permitirá que você anuncie suas ofertas especiais, descontos e quaisquer outras atividades promocionais no anúncio. Também permite que você cubra ainda mais espaço, o que ajuda seu anúncio a se destacar entre os concorrentes.

Exemplo de Extensão de Promoção

É uma boa maneira de evitar encher partes vitais do seu anúncio (como título, descrição) com ofertas promocionais. Se você usar a descrição principal para fazer isso, corre o risco de não comunicar a descrição do produto.

 

Extensões Automáticas e seus recursos

As extensões de anúncio automáticas extraem dados de diferentes fontes para criar um anúncio que parece relevante para os algoritmos do Google Ads. Você corta a rotina e, consequentemente, perde todo o controle sobre a mensagem do seu anúncio, o que, por sua vez, leva a mensagens que não complementam sua chamada para ação principal.

 

Se você deseja manter controle total sobre as informações nas suas extensões de anúncio, use extensões manuais.

 

Aqui estão as extensões de anúncio automáticas:

 

Classificação do consumidor

Um pequeno snippet que mostra análises de usuários de fontes certificadas. A classificação do consumidor é exibida como uma classificação entre dez.

 

Extensão da visita anterior

Permite que os usuários saibam se já visitaram o site exibido antes.

Exemplo de Extensão de Visita Anterior

 

Extensões de classificação do vendedor

Um pequeno snippet que mostra análises de usuários de fontes certificadas.

Exemplo de Extensão de Classificação de Vendedor

Até cinco classificações de estrelas abaixo dos títulos, reunidas com base em fontes certificadas do Google.

 

Extensão de sitelink dinâmico

Esta extensão cria um link dinâmico que leva às páginas populares do seu site. Eles são adicionados automaticamente com base nas configurações do algoritmo do Google. Praticamente a mesma coisa que as extensões manuais de sitelink, menos a rotina.

 

Snippets estruturados dinâmicos

Essas informações extras sobre o seu site também são adicionadas com base nos algoritmos automáticos do Google. Ele utiliza as mesmas informações dos snippets estruturados manualmente, mas economiza o trabalho de configuração do seu lado.

Certifique-se de usar suas extensões

Às vezes, pode ser impressionante lembrar tudo durante a criação do anúncio. A ferramenta Otimizador da eLama analisará suas campanhas e identificará os erros nas configurações do seu anúncio.

Por exemplo, nossa ferramenta pode mostrar que, para aumentar sua CTR, você precisa adicionar mais extensões de anúncios. Essa deve ser uma etapa importante antes do lançamento de suas campanhas.

Deixe-me enfatizar isso mais uma vez: a CTR é uma das métricas mais importantes dos seus anúncios. Ela influencia diretamente seu Índice de qualidade, uma métrica que identifica onde seus anúncios serão realmente exibidos.

As extensões de anúncio permitem aumentar seus anúncios (e muito mais visíveis). Além disso, uma combinação de extensões e o CTA principal se complementam, tornando a cópia do seu anúncio mais atraente para os clientes em potencial.

O Otimizador da eLama é uma das nossas ferramentas de otimização do Google Ads. Ele verifica sua campanha e identifica se está faltando algo importante. Esta é uma valiosa ferramenta que verifica os erros antes de iniciar sua campanha.

 

O Otimizador da eLama vai se destacar se você está utilizando a poderosa ferramenta do Google Ads. Isso garantirá que seus anúncios sejam otimizados por CTR.

eLama, PPC Marketing Specialist and Brand Evangelist