A criação de uma campanha é sempre um processo singular - não há soluções universais. Cada anunciante configura campanhas de anúncios com base em seus objetivos e experiência. Porém, é possível utilizar um conjunto de soluções mais versáteis e ainda assim, assertivas.

Neste artigo, vamos falar sobre algumas dicas de publicidade no Facebook para proprietários de empresas e as melhores configurações a serem aplicadas em suas campanhas do Facebook.

Escolha o objetivo certo para sua campanha: conversões ou geração de cadastros (obtenção de leads)

Ao criar uma campanha, a primeira coisa a ser enfrentada é escolher o objetivo de campanha certo. Os anúncios do Facebook fornecem uma ampla gama de objetivos de campanha para ajudar você a atingir suas metas de negócios. O objetivo de campanha é a ação que você deseja que as pessoas realizem após ver o seu anúncio.

 

Antigamente era mais comum escolhermos o objetivo de Tráfego quando criamos uma campanha no Facebook. Mas com o tempo descobrimos que os objetivos de Conversão e Geração de Cadastros têm melhor desempenho para vendas.

Conversões

Uma campanha com o objetivo de “conversão" incentiva os usuários a executar a ação desejada no site, por exemplo, especificar informações de pagamento, adicionar mercadorias ao carrinho de compras ou fazer uma compra no site.

 

Para escolher o objetivo de conversões, você precisa instalar um pixel no site e adicionar eventos personalizados. Depois disso, você só precisará criar uma conversão configurada individualmente no Gerenciador de Eventos do Facebook.

Configurar Conversão Personalizada | Facebook

Geração de leads (anúncios principais)

O a meta de geração de cadastro tem como objetivo coletar leads. Os Anúncios de Leads é uma boa decisão se você deseja capturar as informações dos seus usuários sem que eles saiam do Facebook. Neste formulário otimizado para celular, você pode perguntar a seus clientes o que quiser. Quando um usuário clica em um anúncio principal, ele vê um formulário pré-preenchido com informações associadas ao seu perfil do Facebook. O esforço necessário é significativamente menor, e é por isso que a probabilidade de conversão é maior. Saiba mais sobre os anúncios de leads (Geração de Cadastro) e como configurá-los.

Tente usar Posicionamentos automáticos

O Facebook recomenda que os anunciantes usem posicionamentos automáticos devido à sua alta eficiência e capacidade de controlar custos. Ao usar posicionamentos automáticos, você instrui o Facebook a encontrar o público-alvo mais relevante em todos os posicionamentos adequados para o objetivo da sua campanha pelo custo geral mais baixo. O sistema investe automaticamente mais nos posicionamentos eficientes para alcançar um público mais relevante.

Em primeiro lugar, tínhamos medo de que o Facebook desperdiçasse o orçamento de anúncios na Audience Network, mas isso não aconteceu. Em vez disso, o Facebook funcionou bem, especialmente se o objetivo certo for definido.

 

Como prova, descobrimos que a maioria dos usuários do Brasil veio ao nosso site a partir do Instagram. Observando as estatísticas, percebemos que o Facebook mostrava anúncios no Instagram com mais frequência do que nos outros posicionamentos.

Use diferentes criativos de anúncios para vários posicionamentos

Lembre-se de que cada Posicionamento tem seus requisitos específicos de imagem. Portanto, antes de criar anúncios, leia os requisitos técnicos e as recomendações de design para imagens em diferentes posicionamentos de anúncio.

 

Observe que os anúncios com imagens que consistem em mais de 20% do texto raramente serão exibidos no Facebook e no Instagram Stories. Se você deseja anunciar no Facebook ou no Instagram Stories, considere deixar 14% (250 pixels) na parte superior e inferior da imagem, sem texto e logotipos, para evitar cobrir esses elementos importantes com o ícone do perfil ou a frase de chamariz. Isso significa que, se sua imagem for 1080x1920, seus principais elementos devem aparecer em uma área segura para títulos de 1080x1420.

 

Mais uma coisa: se você trabalha com posicionamentos automáticos, o Instagram é um deles e para isso é melhor fazer um upload de fotos individuais; caso contrário, seus anúncios parecerão estranhos, especialmente no formato Stories.

Para concluir

  • Se você possui um pixel do Facebook no seu site e deseja otimizar suas campanhas de anúncios para o objetivo desejado, tente o objetivo "Conversão" para obter conversões a um melhor custo benefício.
  • Se você ainda não possui um pixel, configure o quanto antes.
  • Tente usar posicionamentos automáticos para alcançar um público mais relevante com o custo médio geral mais baixo.
  • Sempre utilize diferentes criativos de anúncios para diferentes posicionamentos.
  • Não tenha medo de testar recomendações recomendadas por outros especialistas. Você pode ser cético em relação a eles, mas eles podem tornar seu trabalho mais eficiente.

 

Marketing Specialist