Configuração avançada de anúncios do Google: personalização de anúncios

Configurar campanhas publicitárias regulares é um processo bastante simples. Nada muito complicado: exponha suas palavras-chave, use os tipos de correspondência da maneira correta, escreva uma cópia do anúncio relevante, adicione quantas extensões puder e vincule as páginas de destino corretas. É hora de conferir as configurações mais avançadas que podemos usar.

Nesta matéria, veremos as maneiras pelas quais podemos modificar e personalizar anúncios para cada leilão com o suporte de quatro ferramentas:

  • Inserção dinâmica de palavra-chave
  • Funções «IF»
  • Contagem regressiva
  • Feed de Personalizador de anúncio

Inserção dinâmica de palavra-chave

Antes de criar uma campanha de anúncios, você precisa descobrir a hierarquia de elementos e o agrupamento de palavras-chave: um grupo de anúncios pode ter uma ou várias palavras-chave. Se você decidir colocar várias palavras-chave em um grupo, isso aumentará a necessidade de criar um título eficiente: ele deve fornecer uma resposta a qualquer consulta de pesquisa que leve a uma dessas palavras-chave e ainda seja relevante para um índice de qualidade mais alto.

O Google estima esse status em tempo real. Ela influencia a posição nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (também conhecidas como SERPs). Sob condições perfeitas, o primeiro cabeçalho repetirá a palavra-chave verbatim.

Para mostrar os anúncios mais relevantes para cada consulta de pesquisa, o Google Ads tem a ferramenta de inserção dinâmica de palavra-chave, que permite adicionar palavras-chave a títulos e descrições de anúncios.

Para ativar a Inserção dinâmica, você precisa adicionar chaves abertas {em um elemento de anúncio obrigatório. Seria mais útil ativá-lo no primeiro título: ele influencia mais a avaliação de relevância.

Inserção dinâmica de palavra-chave

Selecione «Inserção de palavra-chave». Depois disso, adicione um texto padrão. Este texto será adicionado a um anúncio, caso a palavra-chave ou uma frase-chave não caiba no cabeçalho durante a inserção. A cópia padrão deve ser relevante para todas as palavras-chave dentro de um grupo (considere um texto que você usaria se não tivesse usado a inserção).

Inserção de texto padrão

Você também precisa escolher como exibir uma frase adicionada. Dependendo da posição de uma frase dinâmica, por exemplo, você deve usar apenas letras minúsculas se você usar a inserção no meio da descrição.

Importante: se você decidir inserir frases-chave em seus anúncios, torne-as legíveis. Todas as palavras e conexões entre elas devem ser lógicas e coerentes e não se esqueça de prestar atenção à gramática. Nesse caso, os anúncios seriam fáceis de entender e os usuários clicariam neles com mais frequência para impulsionar seu índice de taxa de clique (CTR). Se as palavras-chave usarem tipos de correspondência, elas serão excluídas durante a inserção.

Função «IF»

A quota de tráfego de pesquisa para dispositivos móveis já ultrapassou 50% do volume total de tráfego em alguns dos mercados estrangeiros. Vejamos como podemos otimizar anúncios de pesquisa para smartphones e públicos de remarketing, tudo em um anúncio.

Isso nos permite mostrar proposições únicas para usuários de smartphones ou segmentos específicos de público-alvo (como aqueles que já acessaram seu site, mas não atingiram uma meta de conversão). Para essa questão, o Google Ads possui uma função IF específica que funciona exatamente de acordo com o princípio: «what if» / «e se…».

Descubra se você deseja usar uma cópia de anúncio diferente para usuários de smartphones. Por exemplo, aqueles que visualizam os anúncios em seus dispositivos móveis podem ser motivados a fazer uma chamada porque o anúncio para celular tem uma chamada para ação (call-to-action / CTA) visível do «Make a Call». Para ativar a função chaves abertas {e escolha «função IF».

Função IF

Em seguida, você precisa definir as condições da alteração de cópia e inserir a própria cópia. Se você definir um anúncio de dispositivo móvel, poderá adicionar uma cópia de «chamar agora». No caso de um anúncio de dispositivo de desktop, você pode exibir o CTA «Saiba mais».

Versão Desktop

Agora, se um usuário vir um anúncio em um smartphone, verá uma chamada para ação (CTA) proeminente. O mesmo usuário verá um CTA diferente em um desktop. Este é apenas um exemplo para demonstrar que você pode criar cenários criativos e diferentes para utilizar essa função.

Público-alvo

Importante: tenha em mente o número de caracteres que você pode usar nos anúncios. Considere isso ao criar uma cópia que você está planejando usar na inserção.

Contagem regressiva

A contagem regressiva é um gatilho popular usado em websites e criativos de anúncios. Pode ser realmente eficaz quando usado da maneira correta.

Use uma contagem regressiva quando fizer sentido: mostrar o tempo antes de uma promoção se esgotar, durante uma temporada de vendas, antes de um evento, para mostrar a hora antes de um aumento de preço ou antes que a venda de ingressos pare.

A exibição desse tipo de anúncio motivará os usuários a tomar uma decisão agora ou voltar a ela o mais rápido possível. Você não deve iniciar uma contagem regressiva que reinicia todos os dias.

Você pode instalar uma contagem regressiva diretamente no seu anúncio por meio do Google Ads. Como de costume, abra chaves {e escolha «Contagem regressiva».

Depois disso, você tem que preencher um pequeno formulário: hora e data de um final de contagem regressiva, hora em que o cronômetro deve ser exibido no anúncio, fuso horário e o idioma das palavras que serão exibidas (dias, horas, minutos) .

Não se esqueça de deixar caracteres suficientes no título ou na seção de descrição de um anúncio.

Configuração da contagem regressiva

Neste exemplo, nos três dias anteriores ao webinar, o anúncio mostrará o número de dias restantes até o evento. no dia em que o webinar acontecer, ele mostrará horas e, por último, minutos.

Lembre-se de que, antes do início da contagem regressiva definida, os anúncios não exibirão nada. Isso significa que você terá que configurar o cronômetro correto para que o anúncio comece a ser exibido imediatamente ou pode configurar anúncios adicionais com configurações e textos diferentes para preencher as lacunas entre e depois que o cronômetro principal acabar.

Feed de Personalizador de Anúncio

Qualquer tipo de mistura com as configurações iniciais do anúncio fará com que a análise acumulada desapareça, criando um novo anúncio. Ao mesmo tempo, os anunciantes adoram usar anúncios como «descontos de 30% em maio» e, após o final de maio, eles precisam alterar a cópia para «junho», pois o desconto não é sazonal. Este é um exemplo simples.

O Google Ads fornece uma ferramenta «Personalizadores de anúncios», que permite aos usuários alterar qualquer informação em anúncios sem que eles sejam editados. Ele permite que você altere os dados de leilões específicos para diferentes configurações de segmentação. Por exemplo, exiba o preço atual do produto para diferentes regiões ou insira um nome de produto obrigatório no anúncio, seu preço e outras características, dependendo da consulta de pesquisa do cliente.

Para começar, você precisa decidir exatamente o que vai mudar nos seus anúncios. Em seguida, você cria um feed de dados — uma tabela do Excel na qual você precisa especificar a segmentação (nome da empresa, grupos ou palavras-chave) e os dados que serão inseridos nos anúncios.

Feed dos Dados de amostra

Depois de preencher o feed, faça o upload para o Google Ads. Clique em «Dados da empresa» na seção de navegação «Ferramentas».

Seção de dados da empresa

Escolha «Dados do personalizador de anúncios»

Dados do personalizador de anúncios

Faça upload do arquivo

Seção de Upload do arquivo

O sistema mostrará um pop-up se encontrar algum erro

Depois que o upload for concluído, vamos mudar para as configurações do anúncio. Entre colchete { e escolha «Personalizador de anúncios».

Personalizador de anúncios
Inserção do modelo
Inserção do valor
Inserção da potência

O anúncio finalizado pode ser visto na prévia ao lado.

Anúncio final

Neste exemplo, depois que você começar a exibir seus anúncios, os usuários verão resultados de pesquisa relevantes para diferentes nomes de microondas com modelos intercambiáveis, preços e opções de energia.

Assim, você pode inserir quaisquer dados em seus anúncios da rede de pesquisa. Se você precisar alterar os dados, não precisará editar o anúncio. Você pode inserir alterações em seu arquivo de feed, localizado na seção «Dados da empresa».

Clique na seção «Dados da empresa»
Escolha o feed que você precisa editar
Encontre o elemento que você precisa mudar
Salve os novos dados

Para anunciar um desconto permanente do meu primeiro exemplo, você só precisa criar uma tabela com uma lista de meses. Você não precisará editar seus anúncios, apenas revisite a tabela regularmente para alterar o mês dentro dela.

Não se esqueça de que todos os elementos do anúncio têm limites de caracteres. Às vezes, os anunciantes usam um texto que é muito longo.

Para que os anúncios com modificadores funcionem, o grupo deve conter um anúncio clássico sem modificadores. Ele será exibido se ocorrer um erro nos dados de feed.