Não preciso de mencionar que gerenciar uma conta no Google Ads pode ser uma atividade demorada. Mas você também percebe que muitas vezes está fazendo sempre as mesmas coisas? Se sua resposta for "sim", as regras automatizadas do Google Ads certamente podem te ajudar.

 

As "regras automatizadas" são como o próprio nome diz . Elas permitem que você faça alterações automaticamente em sua conta do Google Ads com base nas configurações e condições. Funciona com base no princípio "se-e-então". Se X for cumprido, então Y é executado.

 

Você pode encontrar as regras automatizadas em Ferramentas > Ações em massa > Regras. É sempre bom verificar isso ao assumir uma nova conta, pois essas regras podem fazer alterações inadvertidamente em uma conta e às vezes são perdidas por novos anunciantes de conta.

 

As regras automatizadas ainda são usadas em 2021?

As regras automatizadas perderam um pouco de popularidade nos últimos anos com o aumento dos Lances inteligentes e das campanhas inteligentes. As regras automatizadas costumavam ser uma ótima maneira de gerenciar lances manuais ao executar centenas de palavras-chave em uma campanha. Havia poucas outras maneiras de manter os lances atualizados ao longo do tempo, pois a passagem manual pelas campanhas demorava muito. Regras de lance, como “reduzir lance de palavra-chave XX% SE impressões > significativo E CPA exceder XX”, eram muito populares.

 

Os lances inteligentes agora assumem a maior parte do trabalho em termos de definição de lances. Mais de 75% dos anunciantes do Google Ads estão usando os lances automáticos, o que liberou muitos anunciantes para se concentrarem em outras áreas que precisam de atenção em suas contas. A maioria dos quais não exige tanto trabalho diário quanto o gerenciamento de lances de palavras-chave. As regras automatizadas perderam popularidade porque não havia mais tanta necessidade de otimizações diárias.

 

No entanto, as seguintes regras automatizadas ainda são muito úteis

 

Ativar e desativar anúncios em horários específicos

Você está preparando uma promoção temporária? Esta regra automatizada garante que você pode planejar suas campanhas e anúncios com bastante antecedência e eles só são ativados e desativados quando você quiser. Uma forma comum de os anunciantes usarem isso é para eventos como campanhas de Natal, Black Friday etc.

 

Você também pode usar regras automatizadas para ativar e desativar campanhas e / ou anúncios regularmente, por exemplo, todo fim de semana. Um experimento que geralmente é interessante é fazer um teste de incrementalidade para termos de marca. Isso pode ser feito com os termos da marca ativados em dias pares do mês e desativados em dias ímpares. No final do mês, as vendas podem ser comparadas entre dias pares e ímpares.

 

Aumente os lances de CPC para a primeira página (topo da página)

Embora os lances de CPC não sejam tão diretos como costumavam ser na época dos lances manuais, a altura dos lances ainda se correlaciona com os volumes de tráfego. Digamos que estejamos usando o lance de ROAS desejado, nosso ROAS ideal pode ser 500%. No entanto, podemos aceitar um ROAS de 350% também, caso seja necessário. Podemos definir regras automatizadas para diminuir a meta de ROAS desejado caso o volume de tráfego caia abaixo de um determinado limite.

 

Mantenha as campanhas inteligentes sob controle

Uma dificuldade ao usar campanhas inteligentes é que as alterações feitas na conta são essencialmente uma “caixa preta”. Não há notificações quando alterações importantes são feitas e, nos casos em que o "Lances inteligentes" faz alterações nos lances, essas alterações não podem ser encontradas no relatório do histórico de alterações. Como não é possível ver quais alterações são feitas e como elas afetaram a campanha a longo prazo, é difícil saber a quais fatores prestar atenção ao revisar o desempenho da conta.

 

Regras automatizadas podem ajudar aqui. Uma prática comum é acompanhar os desenvolvimentos da campanha com base nas mudanças nas estatísticas e configurar notificações por e-mail caso as coisas estejam indo para o lado errado. Alguns exemplos:

 

  • Receba uma notificação quando uma campanha parar de entregar
  • Quando o CPA está diminuindo se nenhuma alteração foi feita
  • Quando há flutuações incomuns no tráfego
  • Quando os anúncios forem rejeitados

 

Mantenha limites dentro dos orçamentos de publicidade

Um dos principais desafios do Google Ads é o gerenciamento do orçamento. Embora muitos canais de publicidade permitam a opção de definir um orçamento mensal, as campanhas do Google Ads normalmente usam um orçamento diário. Como o tráfego de pesquisa pode flutuar fortemente por dia, o Google decidiu conceder-se leniência e se permitir gastar mais do que o orçamento diário.

O Google diz que não respeitará um orçamento diário para campanhas de CPA desejado - acabamos de gastar US $ 225.000 em um dia e eu tinha um orçamento de US $ 500 por dia!! Como assim??

David Konigsberg descobriu da maneira mais difícil que o Google pode não honrar nem mesmo duas vezes o limite diário, caso o modelo de pagamento seja definido para “pagar por conversões”. No caso dele, ele adicionou uma microconversão, mas se esqueceu de alterar o preço CPA. Uma regra automatizada com uma notificação de aviso para gastos excessivos pode tê-lo alertado anteriormente sobre o problema.

 

Mesmo sem cometer “erros”, é um desafio equilibrar um orçamento enquanto gerencia os orçamentos diários enquanto seu foco está na otimização para eficiência de custos.

 

A solução da eLama

Embora as regras automatizadas nos anúncios do Google ofereçam muitas oportunidades para melhorar e gerenciar campanhas, a solução padrão tem oportunidades de melhoria nas quais estamos trabalhando atualmente na eLama. Não só será possível aumentar a agilidade e eficiência na gestão de contas, mas as regras propostas também ajudarão a aumentar significativamente a performance das campanhas, indo mais longe do que as soluções que vêm fora da caixa. As regras inteligentes regulares costumam ser complicadas de configurar e os anunciantes têm medo de confiar em suas regras automatizadas por conta de alterações na conta. A solução da eLama visa tornar as regras automatizadas simples e fáceis de usar:
 

 

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