Os anunciantes iniciantes costumam reclamar que os anúncios da Rede de Display do Google (GDN) não valem o dinheiro investido. Algumas pessoas não podem pagar o alto preço de conversão e outras culpam a GDN pelo tráfego de baixa qualidade. De fato, um anunciante sem experiência pode gastar dinheiro com tráfego ruim, como o tráfego dos canais infantis do YouTube, aplicativos e jogos para celular. De fato, a Rede de Display do Google permite que os usuários decidam onde os anúncios serão exibidos.
 

Este artigo não é um guia passo a passo sobre como otimizar melhor as campanhas da GDN. Em vez disso, vamos falar sobre os principais métodos de “purificação” de tráfego.

Há duas explicações principais para o tráfego irrelevante:

Tráfego pobre proveniente de aplicativos móveis:

Existe uma solução fácil para esse problema. Você precisa adicionar todos os aplicativos para dispositivos móveis na lista de exceções no Google Ads Editor. Isso reduzirá o tráfego irrelevante e aumentará o desempenho de suas campanhas. Você pode verificar esse guia completo aqui. 

Caminho para excluir Aplicativos para Dispositivos móveis no Google Ads Editor

Plataformas para crianças

As Campanhas de display que são exibidas para canais ou público infantil resultam em um grande volume de tráfego irrelevante que deve ser removido. Veja como você pode fazer isso:

 

1. Crie uma lista de palavras-chave negativas

Inclua os nomes dos desenhos animados infantis e as consultas gerais de pesquisa nesta lista. Mas tenha cuidado, pois você também pode reduzir o tráfego relevante.

 

2. Excluir canais ruins

  • Acumule estatísticas de exibição e adicione manualmente sites e canais do YouTube para crianças.
  • Crie uma lista de sites que são voltados para crianças ou encontre um pronto na internet.
  • Use scripts especiais, eles podem ser facilmente encontrados na Internet. Você pode encontrar um desses scripts aqui.
  • Exclua tópicos ineficientes. Use esta opção com cuidado para não cortar a parte do seu público.

Maneiras adicionais de reduzir o tráfego irrelevante

Ajuste para negativar o público que visita o seu site, mas com visitas irrelevantes (sem nenhuma ação real do usuário). Esse método permite que os anunciantes excluam o tráfego fraudulento e os usuários que clicaram no anúncio por engano. O principal critério de exclusão é o tempo que o usuário permaneceu na página. A sessão não deve exceder 15 segundos, pois o algoritmo do Google não entende isso como algo positivo. Ao invés de considerar uma sessão curta como rejeição, o Google considera uma visualização de página sem ações de destino como rejeição. Veja como você pode reduzir essas visitas irrelevantes:

 

1. Primeiro, você precisa configurar o envio da gravação da ação para o Google Analytics via Google Tag Manager. Configure um Acionador com um intervalo de 15000 milissegundos:

Configurando Acionador no Tag Manager

Em seguida, configure um Acionador para o envio de análises ao Google Analytics.

Configurando Acionador no Tag Manager

2. Depois disso, configure o segmento no Google Analytics para todos que não atingiram a meta:

Configuração de Audiences no Google Analytics

3. No Google Ads, adicione um segmento criado aos públicos excluídos:

Configurando Exclusão de Público no Google Ads

Excluir usuários que já executaram a ação de destino

Não faz sentido incluir esses usuários, a menos que você lance uma campanha de remarketing para vendas adicionais.

Excluir endereços IP

Este método funciona apenas se você souber os IPs dos usuários exatos que deseja excluir. Por exemplo, no eLama, excluímos nossos IPs internos e não vemos nossos anúncios.

Excluir Público por IP no Google Ads

Defina um limite para impressões

Definir um limite para impressões é uma boa maneira de excluir tráfego irrelevante. Normalmente, é definido um limite de cinco impressões para reduzir os usuários que viram o anúncio várias vezes e não responderam. Isso significa que os usuários não estão interessados no produto ou serviço.

Definir Limite de Frequência de exibição de anúncios no Google Ads

Use essas recomendações simples, avalie o desempenho antes e depois e você ficará surpreso com os resultados.

eLama, PPC-specialist