O Facebook Audience Network pode ser uma ótima ferramenta para tornar sua marca mais visível. Além disso, oferece a oportunidade de obter mais cliques e gerar mais negócios a partir de sites e aplicativos de parceiros do Facebook.
 

No entanto, como sempre acontece com essas plataformas, você tem um controle limitado e os resultados da publicidade são difíceis de calcular. Além disso, alguns desses sites e aplicativos de parceiros da Audience Network podem queimar seu orçamento e afetar negativamente o desempenho da publicidade.
 

Por isso, algumas das plataformas de parceiros em que seus anúncios serão exibidos podem não estar alinhadas com a estratégia da sua marca e, na pior das hipóteses, podem ser prejudiciais à imagem da sua marca. Portanto, para evitar possíveis danos à marca, você pode optar por evitar esses sites e aplicativos completamente.
 

Este artigo mostra como identificar plataformas de publicação com baixo desempenho, como encontrar a guia de gerenciamento e como excluí-las da lista de publicação dos seus anúncios.

O problema das plataformas ineficientes

Ao criar uma campanha no Facebook, você tem a opção de exibir seus anúncios nas plataformas de parceiros da Audience Network. Embora seja uma ótima oportunidade de tornar seus produtos visíveis para milhares de novos usuários, a eficácia dessas plataformas em termos de desempenho de anúncios é discutível.
 

Isso faz com que se torne crucial acompanhar e monitorar o desempenho da publicidade das plataformas em que seus anúncios são exibidos e, em seguida, fazer alguns ajustes com base nos resultados.
 

O Facebook fornece uma ferramenta para excluir determinados editores usando Listas de Bloqueio. No Facebook, você pode bloquear os editores de artigos instantâneos e vídeos in-stream, enquanto o Audience Network permite listar sites e aplicativos específicos.

Como encontrar a opção de Lista de Bloqueio

1. Entre no “Conjunto de Anúncios” da sua campanha

2. Vá até a seção "Posicionamentos" e selecione a opção “Editar Posicionamentos”

3. Role para baixo até ver a opção “Aplicar listas de bloqueio”

4. Clique para expandir as opções.

Seção de Conjunto de Anúncios - Facebook Anúncios

A outra maneira de encontrar a opção Listas de Bloqueio é acessando o painel principal do Gerenciador de Negócios, clicando no botão de menu à esquerda, selecione a opção Segurança da Marca.

Gerenciador de Negócios - Segurança da Marca - Facebook Anúncios

Aqui, você terá a opção de criar uma nova Lista de Bloqueio e também gerenciar todas as suas listas de bloqueios existentes, se houver.

Seção de Listas de Bloqueio - Facebook Anúncios

Como identificar plataformas de baixo desempenho

No menu Listas de Bloqueio, você pode clicar em Relatórios de veiculação do publisher e fazer o download dos relatórios completos de impressões em todas as plataformas nas quais executa suas campanhas.

Listas de Bloqueio | Relatórios de veiculação do publisher | Facebook Anúncios

Como criar uma lista de bloqueios

Para criar uma lista, clique no botão Criar lista de bloqueio no painel principal de Listas de Bloqueio. Depois disso, faça o upload da lista de sites e plataformas em que você não deseja exibir anúncios e você estará quase pronto.

Criar Lista de Bloqueio - Facebook Anúncios

Agora você tem a opção de aplicar a lista a todas as suas contas, se desejar. Depois de aplicar a lista na conta específica, seus anúncios deixarão de ser exibidos em todos os canais que você identificou como ineficientes ou inadequados para sua marca.

 

Volte às configurações do seu conjunto de anúncios e você verá a lista na seção de Posicionamentos do conjunto de anúncios.

Conclusão

Se você é um anunciante ativo da Audience Network, lembre-se sempre de verificar as plataformas em que seus anúncios são exibidos. Alguns deles podem desperdiçar seu orçamento, outros podem até danificar sua marca.

 

Esta ferramenta simples pode economizar muito dinheiro e uma possível dor de cabeça.

eLama, PPC Marketing Specialist and Brand Evangelist