Introdução

Ser um profissional de marketing exige muita medição precisa.

Você precisa entender o desempenho de cada atividade de marketing na sua empresa. Definir metas e vincular seu website ao Google Analytics é obrigatório. Mas ter o acompanhamento de conversões apenas do Google Analytics ou do Google Ads não é suficiente. Essas ferramentas por si só fornecerão uma compreensão muito limitada do que está acontecendo com suas atividades de marketing.

Existe, no entanto, uma ferramenta que pode abrir uma nova dimensão de análise profunda para você e sua equipe entender os fontes de tráfego. É simples de usar, gratuito e muito acessível. É chamado de código de rastreamento UTM.

O que é o acompanhamento de UTM no Google Analytics?

Parâmetros de URL

Primeiro, vamos falar sobre URLs. URL (Uniform Resource Locator) é um link que leva os usuários ao seu site. Esses links podem parecer diferentes dependendo dos diferentes parâmetros que estão usando.

https://elama.com.br/?medium=ppc

https://elama.com.br/?medium=email

 

Os parâmetros de URL são pedaços extras de dados que estão sendo transferidos por meio do link. O primeiro parâmetro de URL no link sempre começa com um ponto de interrogação.

 

Eles têm nomes, como medium neste exemplo. Se o URL usar vários parâmetros, eles sempre serão divididos com o sinal &.

 

https://elama.com.br/?medium=ppc&source=google

 

Os parâmetros de URL são pedaços extras de dados que estão sendo transferidos por meio do link. O primeiro parâmetro de URL no link sempre começa com um ponto de interrogação.

 

Eles têm nomes, como medium neste exemplo. Se o URL usar vários parâmetros, eles sempre serão divididos com o sinal &.

 

https://elama.com.br/?medium=ppc&s

 

Os parâmetros de URL são sempre seguidos por =nome do parâmetro.

 

Você também pode encontrar URLs com um sinal de cerquilha “#”. Ele identifica um link de âncora que leva a uma determinada parte do seu site. O parâmetro de link de âncora sempre se encontra no final de um URL.

 

https://elama.com.br/?medium=ppc&source=google#anchor

Tags UTM

O UTM (Urchin Tracking Module) é um pequeno código que você adiciona ao URL da página de destino final. Esse código identifica de onde vem o seu tráfego. Os parâmetros de URL de um código UTM enviam esses dados para sua ferramenta de análise. Um conjunto exclusivo de links para cada anúncio fornecerá dados estatísticos granulares. Dados estatísticos granulares incluem informações sobre suas atividades de publicidade e seus resultados.

 

Há também uma variedade de ferramentas para ajudá-lo a criar tags, que abordaremos neste artigo. «Por que se preocupar?» você pode perguntar. A resposta é simples. O marketing moderno depende de dados precisos, usados ​​para analisar a eficiência de cada atividade de marketing. Você precisa entender qual parte da campanha resultou em conversão e qual parte é apenas um desperdício do seu orçamento de marketing.

 

As tags UTM podem ser usadas para rastrear o desempenho do que você postou em suas redes sociais ou para ver quão eficiente foi seu último mailing. Resultados precisos são menos abertos à interpretação. Os resultados fornecem uma análise clara que permite saber exatamente quando e onde investir mais orçamento e tempo.

 

Então, para responder à sua pergunta, o UTM economiza seu orçamento evitando desperdícios de dinheiro. O UTM também é usado para comprovar a eficiência do canal, que você pode informar aos seus clientes ou ao seu chefe.

Onde rastrear códigos UTM no Google Analytics?

Os dados extraídos dos seus URLs marcados estão disponíveis no painel do Google Analytics.

 

Você precisa conectar seu website ao Google Analytics.

 

Você pode encontrar seus dados na página de visão geral do Google Analytics. Em seguida, vá para “Aquisição” > “Todo o tráfego” e “Origem/mídia”.

Google Analytics

Como criar códigos UTM no Google Analytics

Os anúncios do Google não precisam necessariamente de tags UTM personalizadas se você tiver conectado sua conta ao acompanhamento do Google Analytics. O Google Ads tem uma ferramenta de codificação automática que troca dados com o Google Analytics usando o código de clique. Peças de software estarão em sincronia umas com as outras, de modo que os dados sejam transferidos diretamente de uma fonte para outra.

 

A codificação automática é definida como uma opção padrão quando você começa a trabalhar com a plataforma de anúncios do Google. Você pode optar por desativá-lo nas configurações da sua conta. Se você quiser acompanhar o desempenho de suas outras campanhas de marketing, precisará de URLs personalizados para recuperar todos os dados.

 

Há uma variedade de ferramentas de marcação para escolher. Uma das melhores opções para a criação manual de UTM é o Criador de URL do Google. Aqui, você pode criar links que rastrearão a eficiência do seu blog, guest social ou atividades de relações públicas. O Criador de URLs de campanhas criará links rastreáveis personalizados para avaliar seu desempenho de publicidade no Google Analytics.

Campaign URL Builder

 

A ferramenta é intuitiva e simples. Primeiro, adicione seu link de destino, crie parâmetros simples e compreensíveis (como mídia, origem, etc.) e adicione-os aos campos em branco correspondentes na interface da ferramenta. E Voilà, você tem uma URL marcada sem precisar adicionar código sozinho.

Campaign URL Builder

 

A principal desvantagem dessa ferramenta é que ela não permite que os usuários criem URLs personalizados em massa. Algumas ferramentas de marketing fornecem opções de codificação automática a seus usuários para acompanhar o desempenho dos canais de marketing para os quais fornecem soluções.

Qual parte do código UTM significa o que?

Os parâmetros (ou tags) do Google Analytics UTM são organizados por granularidade, que são classificados pela tag mais ampla (para identificar todo o meio de marketing) até uma única palavra-chave segmentada (especialmente útil para o controle de marketing de PPC).

Source (Fonte)

Source é a plataforma na qual você usa sua URL. Ele identifica qual sistema ou plataforma trouxe tráfego para você.

?utm_source=google

 

Medium

O código “medium” da campanha é o tipo de publicidade que você está usando com um URL específico. Esta é uma tag mais global, que é depois dividida por outras tags no seu URL.

&utm_medium=ppc

 

Name

Aqui, você precisará identificar o nome da sua campanha.

&utm_campaign=campaign name

 

Content

Essa tag é usada para testar anúncios com textos diferentes, mas que levam ao mesmo URL. Você também pode usar essa parte para incluir informações adicionais sobre veiculações, dispositivos e assim por diante.

&utm_content=content

 

Term

Particularmente útil em publicidade de pesquisa paga (por exemplo, no Google Ads ou no Bing Ads). Essa tag identifica a palavra-chave que está sendo usada no anúncio. Nos Anúncios do Facebook, você pode usar essa tag para identificar uma descrição de segmentação.

&utm_term=keyword

 

Códigos UTM em eLama

O eLama fornece aos seus clientes um painel unificado de estatísticas. Você obtém acesso de janela única a dados de desempenho de várias plataformas, incluindo o Facebook e o Google Ads. Para transferir dados corretos, as estatísticas do eLama exigem marcação UTM. Nossos clientes podem usar uma ferramenta de marcação automática UTM para criar URLs de pesquisa paga do Google Ads que podem ser usados ​​em campanhas de marketing de PPC. Essa ferramenta acelera e simplifica o processo geral de configuração da campanha, pois todas as ações de otimização estão disponíveis em uma única infraestrutura de gerenciamento. Você receberá um intervalo de dados diretamente na interface do eLama sem precisar inserir o código manualmente.

 

A marcação de UTM-Tag Automática da eLama também será visível no Google Analytics. Os dados de nossas tags serão importados com precisão para sua conta, pois a codificação é totalmente compatível com os requisitos do Google Analytics.

Você pode ativar a codificação automática de eLama e do Google Ads simultaneamente. Eles são completamente compatíveis. Essas tags serão usadas automaticamente nas suas campanhas se você ativar a codificação automática do eLama.

 

A eLama também permite que você codifique automaticamente várias campanhas ao mesmo tempo para evitar alternar entre campanhas. Se você adicionar parâmetros a campanhas com valores diferentes, o sistema avisará sobre isso.

Conclusão

A marcação UTM fornece os meios para criar estatísticas sofisticadas e altamente detalhadas com base no desempenho de sua campanha. Mesmo que os UTMs não sejam uma necessidade no Google Ads, eles ainda são uma fonte valiosa de dados estatísticos para outros meios de publicidade, e até mesmo testes de conteúdo A / B. O Google fornece um Criador de URL, caso você decida criar manualmente URLs marcados.

 

A eLama tem uma ferramenta de codificação automática para poupar tempo e também extrair dados para estatísticas internas.

PPC Marketing Specialist and Brand Evangelist