Como funciona

 

As campanhas de exibição inteligente na Rede de Display do Google exibem seus anúncios para pessoas com maior probabilidade de conversão no seu site. As campanhas inteligentes da Rede de Display usam a segmentação automática, o lance automático e a criação automática de anúncios para obter o melhor desempenho.

 

Mas só é possível ativar o modo inteligente se você já tiver pelo menos 50 conversões nas suas campanhas da Rede de Display padrão ou pelo menos 100 conversões nas suas campanhas de pesquisa nos últimos 30 dias. Então, não é mágico. São algoritmos de otimização que usam seus dados existentes.

Limitações

 

  • Você não pode excluir canais nas campanhas inteligentes da Rede de Display. Mas ele obedece às listas de exclusão de canais no nível da conta, para que você possa gerenciar essa limitação de alguma maneira
Exclua canais no nível da conta - Rede de Display do Google
  • Você não pode excluir públicos-alvo nas campanhas inteligentes da Rede de Display. Isso definitivamente influenciará suas outras campanhas da Rede de Display.
  • Você não pode excluir ou mesmo reduzir o tráfego para celular. É melhor estar preparado e verificar o desempenho da versão móvel do seu site.
  • Você não pode configurar uma programação. Esteja pronto para converter usuários em horário não comercial. Use formulários para coletar leads se você não puder atender chamadas.

Resultados do primeiro teste

Comparamos a campanha de remarketing comum versus as campanhas inteligentes logo após o início da veiculação.

Você pode pensar que as campanhas inteligentes da Rede de Display são muito boas! Mas não é assim tão simples. A campanha de remarketing teve melhor desempenho antes do lançamento das campanhas inteligentes.

 

Como as campanhas inteligentes da Rede de Display influenciam as campanhas de remarketing

 

Portanto, você precisa entender que a maioria das campanhas inteligentes da Rede de Display trabalham com o público existente no site. Ela canibaliza campanhas de remarketing.

 

Apesar disso, as campanhas inteligentes são mais convenientes e produtivas ao lidar com o público-alvo do seu site, do que as campanhas de remarketing comuns. Pode gerar mais conversões e atrair novos usuários. Portanto, ao usar campanhas inteligentes, esteja preparado para as consequências nas campanhas de remarketing (se houver). Se você não possui campanhas de remarketing, use as campanhas inteligentes para a Rede de Display e esqueça as campanhas de remarketing comuns.

Como configurar campanhas inteligentes da Rede de Display:

 

1. Crie uma nova campanha da Rede de Display.

2. Escolha a opção da campanha de exibição inteligente. Se você não tiver essa opção, significa que ainda não atingiu a quantidade necessária de conversões.

3. Como sempre, selecione os locais e o idioma para segmentar seus clientes.

4. Selecione uma estratégia de lances: tCPA, tROAS ou maximize as conversões. Se você tiver conversões suficientes, poderá mudar de pagar por cliques para pagar por conversões.

5. Configure um orçamento diário.

6. Ative a opção de anúncios dinâmicos para criar anúncios personalizados usando o feed de dados para anúncios gráficos responsivos.

7. Configure as datas de início e término, se necessário.

8. Use as configurações "Incluir nas 'Conversões'" no nível da conta ou escolha ações de conversão para a campanha.

9. Opte por não exibir seus anúncios em conteúdo que não se encaixa na sua marca.

10. Depois disso, você precisa criar pelo menos um grupo de anúncios e adicioná-lo a pelo menos um anúncio gráfico responsivo. Você pode enviar seus banners, se os tiver. Mas é mais eficiente usar o RDA (Anúncios Display Responsivos). O RDA maximiza o desempenho criando combinações diferentes de seus títulos, imagens, vídeos e descrições.

Recomendações:

 

  • Certifique-se que o seu site está preparado para receber usuários através de celular. Verifique o desempenho do seu site em dispositivos móveis.
  • Certifique-se de poder coletar leads em seu site fora do horário comercial.
  • Leve em consideração a influência das campanhas inteligentes nas campanhas de remarketing.
  • Use as listas de exclusão de canais para excluir canais ruins na Rede de Display.
  • Use Anúncios Display Responsivos. É conveniente e mais eficiente.
  • Mude para pagar pelas conversões quando elas estiverem disponíveis.
  • Use anúncios dinâmicos se você tiver mais do que algumas ofertas em seu site.
PPC Marketing Specialist and Brand Evangelist