Para gerenciar suas campanhas de marketing PPC com eficiência, você precisa ser capaz de basear seus objetivos estratégicos em uma visão holística de dados. Portanto, o acompanhamento de conversões do Google Ads é extremamente importante.

As informações obtidas permitem gerenciar suas campanhas publicitárias com mais eficiência. Além disto, com estas informações você consegue restringir seus dados de desempenho a uma consulta de pesquisa. Você também pode configurar estratégias de conversão automatizadas juntamente com otimizadores de conversão automáticos, executando-os manualmente ou com o Grenciamento de Lances eLama.

É muito comum observar que os anunciantes configuram várias metas no Google Analytics e depois transferi-las como ações de conversão para o Google Ads. Todas essas ações de conversão são percebidas como metas de conversão automáticas e, posteriormente, incluídas na otimização do preço de conversão.

Isto pode criar muita confusão. Ao perguntar um anunciante sobre qual meta de conversão específica em uma determinada campanha de publicidade deve ter sido definida como a principal, muitas pessoas, por exemplo, nomeam o objetivo de «compra», mas levam em consideração o «carrinho». Entretanto, as duas ações são usadas na estratégia de automação do Google Ads .

Para ajudá-lo a evitar esse tipo de confusão e definir metas de conversão da maneira certa, escrevemos este guia simples.

Como configurar o acompanhamento de conversões

Google Ads Dashboard
Google Ads Dashboard

Eu adicionei uma coluna «Conversões» no painel. As campanhas não têm estatísticas, pois essa é uma conta de teste. Você pode adicionar suas próprias conversões clicando em «Colunas» e em «Alterar» e, em seguida, escolhendo as colunas necessárias.

As conversões que estão exibidas nessas colunas são usadas como dados básicos para suas estratégias de automação de conversão e para estratégias e ferramentas de otimização de preços de conversão.

Você pode encontrar todas as outras conversões na coluna «Todas as conversões». Assim é possível escolher quais ações de conversão usar nos alvos estratégicos, deixando o restante separado.

Então, como podemos fazer estas configurações?

Primeiro, você precisará configurar o acompanhamento de conversões no Google Analytics, configurar o acompanhamento de segmentação e importar esses dados para sua conta do Google Ads.

Em seguida, clique em «Ferramentas» — «Conversões» e importe os dados da meta do Google Analytics.

Menu de Ferramentas
Adicionar os dados de conversão
Google Analytics Importação de Dados
Escolha sua meta, aperte importar e continuar
Clique «Concluido» depois de finalizar a importação de dados

Agora clique em «Ferramentas» e depois em «Conversões». Você verá a página «Ações». Nesse caso específico, vemos a «Página de contato», que foi configurada como uma ação de conversão. Clique nela e depois em «Editar configurações» e encontre a seção «Incluir nas conversões».

Clique em «Editar configurações». Se a caixa de seleção estiver vazia, isso significa que esses dados não serão exibidos na coluna «Conversões» e não serão considerados no gerenciamento de automação de lances, assim como na otimização automática do preço de conversão.

Por padrão, essa opção está ativa para a maioria dos anunciantes. Por isso, presta muita atenção a isso durante a configuração da campanha publicitária. Você precisa decidir quais conversões deseja e quais metas deseja acompanhar. Isso ajudará você a excluir aqueles que não mostram a possibilidade adequada de conversão do consumidor.

Ative ou desative essa ação específica, clique em «Salvar» para uma meta esteja incluída ou excluída das regras de estratégia automáticas. Clique em «Concluído». Agora, quando você ler os relatórios da Rede de Display ou de Rede de Pesquisa, verá apenas as conversões selecionadas. Isto lhe permite acompanhar com precisão os objetivos de cada campanha publicitária durante criação, gerenciamento da mesma e o rastreamento de eficiência.

É simples, em alguns cliques você receberá todos os dados que você precisa. Não se esqueça disso enquanto estiver configurando as ações de conversão e o acompanhamento de conversões no Google Ads.

PPC Marketing Specialist and Brand Evangelist