Como o Google avalia seus anúncios e decide onde colocá-los em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP)? O Google usa uma métrica específica chamada Índice de qualidade.

O Índice de qualidade (IQ) faz algumas coisas para as suas campanhas do Google Ads. Em primeiro lugar, você deve sempre buscar um Índice de qualidade (IQ) maior, pois isso influencia o custo por clique real dos seus anúncios (quanto maior o IQ, menor o custo).

Em segundo lugar, combinado com o lance máximo que você definiu, o IQ também influencia sua classificação geral do anúncio. Por sua vez, sua classificação do anúncio determinará a posição de seus anúncios em relação a seus concorrentes.

Então, quais métricas são consideradas para construir o Índice de qualidade de anúncios do Google?

  • Relevância do anúncio
  • Experiência na página de destino
  • CTR esperada (taxa de cliques)

Relevância do Anúncio

As respostas que seus anúncios fornecem para as consultas de pesquisa dos usuários devem ser mais precisas o possível. Você pode conseguir isso adicionando suas palavras-chave no cabeçalho e no corpo de um anúncio.

Por exemplo, você pode repetir a palavra-chave que está usando textualmente, o que torna seu anúncio específico mais relevante para as consultas de pesquisa que levaram a exibição desse anúncio.

Qualidade da Página de Destino

A qualidade da página de destino inclui vários fatores, como a inclusão de palavras-chave na cópia do anúncio, os metadados do anúncio, o comportamento da página do usuário, a conveniência da página e a capacidade do usuário de encontrar rapidamente todas as informações necessárias.

O Google também analisa o comportamento do usuário depois de sair da sua página. Basicamente, isso significa que se um usuário voltar ao mecanismo de pesquisa e usar a mesma consulta de pesquisa que usou antes para encontrar outra fonte de informação, isso enviará ao Google um sinal de que sua página da Web vinculada a anúncios não apresenta informações relevantes. Não é necessário dizer que isso afetará negativamente o Índice de qualidade do seu anúncio.

O Google também analisará se sua página de destino é compatível com dispositivos móveis ou não. É um fato conhecido que o volume de tráfego móvel está superando o de desktops, então o Google definitivamente verificará se sua página de destino for compatível com dispositivos móveis.

Taxa de Cliques (CTR) Esperada

Os dados históricos de CTR influenciam sua CTR esperada. É muito importante otimizar seus anúncios com CTR. Isso significa que você não precisa buscar a primeira posição do anúncio superaquecendo o leilão por meio de um aumento de lance agressivo. Tente otimizar sua CTR e você acabará pagando menos do que seus concorrentes mais próximos.

Você precisará inserir colunas adicionais para ver todas essas estatísticas no painel de relatórios e tomar as decisões certas de acordo com elas.

Colunas extras com dados do Índice de qualidade

Você precisa puxar essas colunas do lado esquerdo do painel, clicando em «Palavras-chave», depois em «colunas» e, em seguida «Modificar colunas».

Depois disso, escolha novas colunas na seção «Índice de qualidade». Você pode adicionar tudo o que falamos anteriormente, como Qualidade da página de destino, Relevância do anúncio e CTR esperada.

Você também pode usar dados históricos de pontuação de qualidade para comparar as alterações em seu desempenho. Isso será muito útil se você decidir alterar sua cópia do anúncio ou atualizar sua página de destino.

Índice de Qualidade dos Anúncios do Google

Agora, depois de adicionar essas novas colunas, você poderá ver seu Índice de qualidade ao lado de cada uma de suas palavras-chave. É exibido usando uma escala de 1 a 10.

Se você atingir um Índice de qualidade de 7 a 10, convém se concentrar em adicionar palavras-chave adicionais ou testar novas estratégias, enquanto pontuações mais baixas identificam que você precisa trabalhar nos pontos mencionados anteriormente no blog, como CTR ou sua página de destino .

Com base nesses dados, você pode tomar decisões sobre onde prestar mais atenção: no próprio anúncio, na página de destino ou focar mais na possível CTR do anúncio.

Acompanhe seu Índice de qualidade, crie os anúncios mais relevantes, crie páginas de destino convenientes e fáceis de usar, adicione-as a seus anúncios e nunca vincule seus anúncios a páginas não relacionadas e você conseguirá as melhores posições de anúncio e pagará menos dinheiro do que seus concorrentes.

PPC Marketing Specialist and Brand Evangelist