Os anúncios inteligentes do Google são fundamentalmente diferentes dos anúncios de pesquisa do Google.

O Google usa aprendizado de máquina e processos automatizados para decidir as melhores opções para sua campanha, cuidando de todas as variáveis para você.

Se você é um fã do tipo de anúncio configure e esqueça, os anúncios inteligentes são para você. No entanto, há um problema potencial com esses anúncios - você não é mais o principal tomador de decisões, pois o sistema determina como seu anúncio é configurado. Você não pode criar nenhum dos elementos sozinho.

A quem esses anúncios são direcionados?

Esses anúncios são ótimos para amadores, pequenas e médias empresas e provedores de serviços como encanadores, serralheiros etc.

O desenvolvimento de anúncios do zero tem uma grande curva de aprendizado, tornando difícil para as pessoas dominarem os sistemas. Eles sem dúvida cometerão muitos erros durante o processo.

Empreendedores e gerentes muitas vezes ficam se perguntando se vale a pena investir tempo para aprender a criar anúncios ou será melhor trabalhar em outras maneiras de maximizar seus lucros? Muitos deles se ocupariam com questões mais urgentes que precisam ser tratadas em outro lugar.

 

Normalmente, eu recomendaria que os proprietários de empresas da área de serviço reservassem um tempo para dominar esses sistemas de publicidade para que pudessem ver quais opções funcionam para eles. Mas o problema é que eles estão ocupados demais para fazer isso. Esses empresários trabalham mais de 60 horas por semana e, às vezes, isso pode ter precedência.

E, nesses casos, os anúncios inteligentes do Google são provavelmente a melhor opção para eles.

Requisitos para configurar uma campanha de pesquisa inteligente

Quanto mais dados de conversão você tiver, mais fácil será para as campanhas inteligentes do Google garantir bons resultados.

Isso significa que você deve ter pelo menos 100 conversões por meio de mecanismos de pesquisa nos últimos 30 dias antes de considerar o lançamento de uma campanha de pesquisa inteligente.

Após o início, a campanha inteligente começa a aprender. O aprendizado dura cerca de duas semanas ou até 50 conversões acumuladas.

Qual a diferença entre as campanhas inteligentes do Google e os anúncios de pesquisa padrão?

Os anúncios inteligentes têm um amplo alcance, pois são exibidos em outros produtos do Google, como Pesquisa Google, Google Maps, YouTube, Gmail e sites parceiros do Google.

Mas isso pode significar que seus anúncios podem estar alcançando o cliente por meio da mídia errada. Se estou procurando um encanador, procurarei um diretamente. Não vou simplesmente ligar para um encanador porque vi um anúncio do Gmail.

Aqui estão as principais diferenças entre as campanhas de pesquisa e inteligentes:

Principais diferenças entre Campanhas Smart e Search do Google

Desafios que os anunciantes enfrentam com as campanhas inteligentes de pesquisa

  • Você não pode adicionar palavras-chave negativas
  • Não há oportunidade de criar um público personalizado
  • É impossível configurar um remarketing
  • Você não pode gerenciar opções de correspondência de palavras-chave
  • Você não sabe qual estratégia de lance será usada durante a classificação do anúncio; você só pode definir um orçamento máximo.

Como criar uma campanha de pesquisa inteligente

 

  1. Faça login em sua conta do Google Ads.
  2. Vá para a guia Campanhas e clique no botão + Nova campanha

 

  1. Você pode selecionar uma das três metas - vendas, leads ou criar uma campanha sem a orientação de uma meta (as campanhas de pesquisa inteligente estão disponíveis apenas para essas metas)

 

  1. Selecione "Smart" como tipo de campanha

 

  1. Selecione uma empresa para anunciar

 

  1. Para lançar um anúncio de um novo negócio, você precisa especificar seu nome e site. Se você não tem um site, pode adicionar seus dados comerciais ao Google Maps.
  2. Vamos selecionar os locais onde queremos anunciar. Duas opções estão disponíveis:

 

Anuncie próximo a um endereço - exibe anúncios em um determinado raio do endereço especificado. Adequado para empresas como cafés, salões de beleza, ateliês, serviços de impressão e outros interessados no público local.

Anuncie em locais específicos - para mostrar anúncios a usuários de uma determinada cidade / região. Adequado para grandes empresas, lojas online, etc.

 

  1. É hora de configurar temas de palavras-chave. O sistema sugere temas de palavras-chave com base no conteúdo do seu site. Se necessário, você pode adicionar suas próprias palavras-chave a partir das sugestões conforme mostrado abaixo.

 

  1. Vamos prosseguir para a etapa de criação do anúncio:

Adicione 3 títulos de até 30 caracteres cada, 2 descrições de 90 caracteres cada e o URL da página que os usuários irão acessar quando clicarem no anúncio.

 

  1. Defina um orçamento.

Selecione uma das três opções ou defina seu próprio orçamento.

O orçamento diário de publicidade é calculado com base no número médio de cliques de sua empresa e localização. Você paga por cliques e ligações.

Suponha que você decidiu selecionar seu próprio orçamento. Nesse caso, você encontrará o desempenho mensal estimado do anúncio, as visualizações e os cliques que receberá por mês, conforme mostrado abaixo. No entanto, a escolha do orçamento recomendado permite lançar uma campanha eficaz e evitar estouros de custo.

 

  1. Verifique as configurações da campanha antes de lançá-la.

 

Isso é tudo. O sistema começará a coletar dados para análise. Se houver conversões suficientes, a campanha estará totalmente configurada em duas semanas.

Conclusão

As campanhas de pesquisa inteligentes têm um desempenho melhor do que as campanhas de pesquisa padrão e podem funcionar para minha empresa? A resposta depende do seu negócio e nenhuma solução se adapta a todos os tipos de empresas.

 

Seria uma boa ideia analisar seus esforços de marketing digital usando a mentalidade de um cientista de dados. Desenvolva uma hipótese, teste-a de várias maneiras e, em seguida, descubra qual traz a melhor oportunidade de custo-benefício.

O sucesso em publicidade e marketing online significa que você testou muitas variáveis e pode fazer previsões confiáveis sobre o desempenho das campanhas. Não é uma resposta fácil e instantânea, mas nada é no marketing digital.

 

Marketing Specialist