No dia 3 de Junho o Google anunciou o chamado “June 2019 Core Update” que introduziu mudanças no algoritmo de pesquisa do Google. Algumas empresas já tiveram tempo para começar a monitorar o impacto no tráfego orgânico e posicionamento dos seus websites na busca orgânica do Google. Como resultado, alguns sites notaram aumento sensível de tráfego, enquanto outros alegam que seus sites perderam posicionamento para todas as palavras-chave.

 

Neste artigo vamos explicar o conceito das páginas YMYL e E-A-T que ajudam a entender como a avaliação de qualidade do seu site afeta o tráfego e posicionamento nos resultados de busca.

Informações sobre o June 2019 Core Update

Google “June 2019 Core Update” é a continuação de alterações que o Google começou no ano passado. A mudança é realizada em fases com várias atualizações ao longo do ano. Google afirma que a mudança não teve um foco específico e a atualização foi de núcleo amplo. Entretanto, alguns impactos drásticos são observados pelos sites YMYL.

 

O último update já foi batizado com “Medic Update” devido ao impacto nos sites com conteúdo nas áreas de saúde, nutrição, mercado financeiro e bem-estar. Por quê? Porque estes sites afetam a estabilidade financeira e saúde dos usuários do Google. Alguns dos exemplos do mercado brasileiro e internacional podem ser vistos pela estatística de visibilidade do Similarweb.com. Tráfego no site medicinanet.com caiu quase em 50% durante o mês de junho:

Estatística do medicinanet.com

De acordo com CCN.com, um dos maiores sites do mercado de cripto moedas teve uma queda de 71% no tráfego e 90% em lucro devido as mudanças, introduzidos pelo algoritmo.

 

Estatísticas do CCN.com

O que é uma página YMYL?

YMYL significa: Your Money or Your Life, ou de forma literal, Seu Dinheiro ou Sua Vida. Alguns exemplos mais comuns, de acordo com o Guia de Qualidade dos Avaliadores, preparada pelo próprio Google, incluem:

 

  • Páginas com transações financeiras e compras: páginas que permitem os usuários fazerem compras, transferências de dinheiro, pagar contas etc;
  • Páginas com informações financeiras: páginas que contém informações sobre investimentos, impostos, planos de aposentadoria, seguros de saúde, entre outras;
  • Páginas com informações médicas: páginas que oferecem informação sobre doenças, saúde, medicamentos etc;
  • Páginas com informações jurídicas: páginas com informação sobre divórcio, vistos, imigração, páginas com informação pública;
  • Páginas com artigos e notícias relacionadas a vida do cidadão: informação sobre os processos municipais, estaduais ou federais, regulamentos, notícias, serviços sociais, notícias importantes tais como eventos internacionais, econômica, política etc.

 

Sites com conteúdo que podem ter um impacto maior na saúde, estabilidade financeira e bem-estar das pessoas. Mas importante lembrar que nem todos os sites financeiros e sites de notícias são considerados YMYL enquanto algum conteúdo nos sites relacionados a moda, humor, e páginas de notícias gerais pode ser considerado YML com base de métricas E-A-T usados pelo Google para avaliar o conteúdo dos sites, assim como a qualidade do conteúdo, proposto da página e reputação do site.

Qualidade da página e E-A-T

Google define E-A-T como expertise, autoridade e credibilidade (do inglês: Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness).

  • O autor do conteúdo deve ter a formação e expertise necessária para falar sobre o assunto que ele oferece para o público com conhecimento e estrutura para isso;
  • Autoridade das páginas e conteúdo dependem da reputação e expertise do autor assim como da opinião das autoridades na área. Páginas passam pela avaliação da empresa ou autor do conteúdo fornecido nos mesmos;
  • Credibilidade foca nas credenciais da empresa ou autor quem fornece e cria o conteúdo. Formação e reputação dos mesmos no ramo correspondente afeta o ranking de qualidade das páginas.

Highlights dos últimos Core Update do Google

  • O algoritmo atualizado do Google avalia o E-A-T da sua página e verifica os links e backlinks que sua página possui. Isso significa que o conteúdo das suas páginas deve ser produzido com base de links confiáveis;
  • A atualização do algoritmo traz maior diversidade de sites para usuário que está fazendo a busca. Isso acontece principalmente porque Google vai tratar os subdomínios como parte do domínio principal;
  • As atualizações têm efeito drástico na maneira como os sites exibidos nos resultados de busca. Diferente das atualizações de algoritmos que Google costuma fazer diariamente, o “June CoreUpdate 2019” afeta os layouts dos SERPs.
Twitti do Google SearchLiaison explicando detalhes da atualização

Como minimizar o impacto do “June 2019 Core Update” e melhorar seu ranking?

O foco na experiência do usuário é fundamental para seu site, pois o E-A-T ranking inclui métricas de qualidade abrangentes. Para entender melhor como é feita essa análise de qualidade dos sites,  leia em maiores detalhes o Guia de Qualidade dos Avaliadores do Google. Os sites afetados pelo “Core Update” não sempre são aqueles que contém conteúdo de baixa qualidade. O E-A-T ranking do Google é calculado com base em todo o conteúdo de todas as páginas do site. Foque no conteúdo com alto E-A-T ranking e entenda o comportamento do seu consumidor para influenciá-lo com conteúdo personalizado. Alguns dos ajustes rápidos e básicos para recuperar ou aumentar seu tráfego são:

 

  • Adicionar o nome do autor em qualquer peça de conteúdo no seu blog ou canal;
  • Eliminar conteúdo duplicado e irrelevante do seu site;
  • Eliminar conteúdo com baixo E-A-T ranking;
  • Use rede social para atrair tráfego orgânico de qualidade no seu site. Este tráfego ajuda manter o website “vivo” e aumentar seu E-A-T;
  • Adicione segurança no seu site com HTTPS e SSL para melhorar seu E-A-T ranking;
  • Reavalie seus backlinks no site para focar somente nos parceiros quem oferecem conteúdo de qualidade e tem ranking alto no Google.