Anúncios do Google: o que é a «duração da associação» em campanhas de remarketing e por que é necessário?

Você deseja segmentar usuários que já demonstraram interesse no seu produto/serviço? Claro que você quer!

Digamos que você já tenha uma configuração de campanha de remarketing que segmente os visitantes do seu website. Você lembra qual a duração de associação você definiu para esse público?

A duração da associação determina quanto tempo as pessoas serão alvos dos seus anúncios de remarketing depois de visitar seu website. A duração depende das suas necessidades de negócios. Estime o período de tempo que seus anúncios serão relevantes para o usuário após a visita inicial e defina a duração ideal da associação.

Como definir a duração da associação:

  • Depois de fazer login no Google Analytics, clique em «Administrador» e navegue até a propriedade na qual você deseja criar o público. Na coluna de propriedade, clique em «Definições de público» e, em seguida, clique em «Públicos». Aqui você precisa criar um novo público clicando em «+ Novo público-alvo».
Sessão de Definição de público — Google Analytics
Adicionar Novo Público-alvo — Google Analytics
  • Em seguida, selecione a definição de público. Na janela que aparece, defina a duração da associação (por exemplo: 30 dias). Não se esqueça de definir todas as outras configurações necessárias e salve o público. Agora você pode usar esse público-alvo para sua campanha de remarketing no Google Ads.
Configurar Duração da Associação — Google Analytics

Se você precisar definir um atraso nas impressões de anúncios após a visita do usuário, será necessário criar dois públicos-alvo. Determine o período de atraso (por exemplo: 7 dias) como duração de associação para seu segundo público-alvo. Certifique-se de nomear claramente esses dois públicos diferentes para evitar misturas.

Em seguida, acesse o Google Ads e use o primeiro público como seu público-alvo ao criar um grupo de anúncios. Depois que o grupo de anúncios for criado, vá para «Públicos-alvo», «Exclusões» e exclua o segundo público-alvo. Isso significa que seus anúncios serão exibidos para seu público-alvo após o atraso inicial definido e até o final da duração da associação que você escolheu.

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