Vamos analisar de perto os anúncios do Gmail que não são tão comuns, mas ainda são populares e úteis. Os anúncios do Gmail estão acompanhando o ritmo de outros formatos de publicidade, em comparação com alguns deles, os anúncios do Gmail podem parecer menos competitivos. Mas saiba que você pode chamar a atenção de um cliente de dentro da caixa de e-mails! O mais importante é que você pode fazer isso sem toneladas de e-mails. Não estou dizendo que os anúncios do Gmail podem competir com o marketing por e-mail, mas você pode reforçar o envolvimento da marca com os anúncios do Gmail.

Uma rápida visão geral:

Os anúncios do Gmail são exibidos na parte superior da caixa de entrada do usuário e não se parecem com um anúncio, mas com uma nova mensagem não lida. Como outros anúncios, eles são marcados com uma tag "Anúncio" e se expandem para anúncios do tamanho de emails com imagens e vídeos quando clicados.

Assim, os anúncios do Gmail têm dois componentes: o anúncio recolhido e o anúncio expandido.

 

  • O anúncio recolhido parece uma nova mensagem não lida na parte superior da caixa de e-mails do usuário.

     

O anúncio expandido aparece após um clique no anúncio recolhido. É um anúncio de página inteira que parece uma página de destino.

Segmentação de anúncios do Gmail:

Existem três maneiras diferentes de segmentar seu público-alvo com os anúncios do Gmail:

 

  • Segmentação de Lista de Clientes (Customer Match). Você pode exibir seus anúncios para os clientes que forneceram seus endereços de e-mail. Eles já demonstraram interesse em seu produto, por isso é fácil de segmentá-los. Clique aqui para ler como começar com o público-alvo de correspondência do cliente.
  • A segunda maneira é usar uma segmentação de público-alvo semelhante com base no seu público-alvo de correspondência do cliente. Essa segmentação permite exibir seus anúncios para as pessoas com as mesmas características de seus clientes.
  • Você pode adicionar as seguintes opções de segmentação: remarketing, público-alvo no mercado, público-alvo por afinidade, palavras-chave e informações demográficas.

 

Práticas recomendadas e dicas para os anúncios do Gmail:

 

1. Use suas campanhas e e-mails anteriores com melhor desempenho

 

Reutilize suas campanhas de Display e e-mails que já se provaram bem-sucedidos. O que você pode aprender com eles:

 

  • Definir linhas de assunto para seu e-mail através das campanhas com a melhor taxa de abertura
  • Imagens com bom desempenho
  • Principais títulos e descrições que decolam

 

O mais importante é evitar títulos e descrições que pareçam um anúncio. É muito mais provável que o usuário clique em um anúncio que parece mais um e-mail interessante.

 

2. Inclua alguns emojis na linha de assunto 😉

 

Essa é uma dica básica, mas útil. Você sabia que incluir emojis no campo de assunto do e-mail aumentam as taxas de abertura em até 254%?! Se você deseja aproveitar ao máximo os emojis, use aqueles que estão relacionados ao conteúdo do e-mail. Essa abordagem permite alcançar melhores resultados. Por exemplo, utilize um emoji de cupcake se sua campanha estiver promovendo cupcakes.

 

3. Crie um anúncio expandido que seja convertido com modelos de anúncio (templates) do Gmail

 

Imagine que seu anúncio recolhido chamou a atenção do usuário e ele clicou. Ok, o que vem depois? Um anúncio expandido que converte. Um anúncio expandido do Gmail parece uma página de destino onde você pode adicionar uma frase de chamariz, imagens relevantes e até vídeos curtos. A maneira mais fácil de fazer isso é usar modelos de anúncio (templates) do Gmail. Eles já estão otimizados para dispositivos móveis e você não precisa desenvolver um modelo HTML personalizado que possa ter um desempenho ruim.

O Google recomenda testar modelos diferentes para descobrir qual deles apresenta melhor desempenho.

 

Acompanhe e otimize

 

Se você deseja otimizar suas campanhas do Gmail, consulte as métricas do Gmail e analise os relatórios regularmente. Experimente estas ferramentas nas suas campanhas de anúncios do Gmail:

 

  • Ative a métrica "Gmail: cliques para o site" para verificar se seus anúncios expandidos estão direcionando pessoas para o seu site.

 

  • Descubra sua CTR externa do Gmail. Divida a métrica "Gmail: cliques para o site" por "cliques" para obter sua taxa de cliques externa do Gmail. Se você perceber que há muitos cliques no anúncio expandido, mas poucos no site, é provável que seu anúncio expandido precise de alguns retoques criativos.

 

  • Revise a parcela de impressões em Display. Se as parcelas de impressões estiverem baixas, mas seu desempenho for alto, considere aumentar seu lance para aproveitar ao máximo essas impressões.

 

  • Use o widget de estimativas de alcance para verificar a extensão em que seus anúncios do Gmail podem ser exibidos com base na segmentação. Se o widget estima suas impressões como baixas, convém melhorar suas configurações de segmentação.

Conclusão

Neste artigo, tentei explicar os anúncios do Gmail, incluindo o que são, como funcionam e descrevi todas as práticas recomendadas para os anúncios do Gmail, que espero que sejam úteis.

Esse formato de anúncio pode mostrar um desempenho sólido e converter usuários em clientes de dentro da caixa de e-mails. Semelhante a outros anúncios, seu segredo de sucesso está na configuração cuidadosa e na otimização contínua. Experimente as dicas acima e comece a exibir suas campanhas de anúncios do Gmail.

Marketing Specialist