Os DSA (anúncios dinâmicos da rede de pesquisa) têm sido a perdição de muitos anunciantes do Google Ads. Normalmente, outros formatos de anúncios da Rede de Pesquisa, como ETA (Anúncios de Texto Expandido), têm superado seus equivalentes dinâmicos, mesmo quando apenas 2 dos campos de título foram automatizados. Quando optamos por "Inteligentes", os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa costumam ser os preferidos, pois permitem manter o controle sobre os criativos usados. Agências pouco conhecidas eram frequentemente açoitadas pela comunidade pelo uso de anúncios DSA, já que eram percebidas como uma forma 'preguiçosa' de configurar anúncios para uma ampla variedade de produtos, por exemplo, para clientes de comércio eletrônico.

 

No entanto, isso mudou com o tempo. Com as melhorias no aprendizado de máquina nos últimos meses, o Google está cada vez melhor na veiculação de anúncios relevantes e combinando-os com as palavras-chave certas, bem como selecionando as páginas de destino certas. Os DSAs estão sendo cada vez mais usados por gerentes de contas para melhorar as contas e são frequentemente incluídos nas configurações da estrutura de contas, como em "Hagakure".

Explicando o Método Hagakure Parte 1 - Google Ads
Explicando o Método Hagakure Parte 2 - Google Ads

Desbloquear "Personagens adicionais"

O Google não fornece uma visão clara sobre quais dados são usados para extrair os valores do título. Freqüentemente, é igual às tags de título das páginas de destino. No entanto, os títulos costumam ser significativamente mais longos do que o limite de 30 caracteres dos anúncios de texto padrão. Na verdade, uma análise feita em 182.000 anúncios DSA mostrou que os títulos aparecem com até 84 caracteres de comprimento.

 

Implementando os DSA

Como o Machine Learning não é capaz de "pensar logicamente", ele depende de dados para aprender. Como os Anúncios Dinâmicos da Rede de Pesquisa às vezes precisam aprender o comportamento de centenas ou milhares de páginas, pode levar muito tempo antes que o algoritmo pegue a intenção correta de cada página (mais do que em suas campanhas normais).

Por causa do longo ciclo de aprendizagem, pode ser inteligente implementar DSAs primeiro para as categorias com altos volumes de tráfego e muitas conversões históricas e dar uma olhada no status do modelo de lance para ver se as campanhas concluíram seu "ciclo de aprendizagem".

 

Otimizando DSA's

Otimizando seus títulos e descrições

Os gerentes de tráfego são frequentemente tão especializados em seu campo de publicidade que normalmente não sabem muito sobre o campo de "SEO" orgânico. No entanto, como os Anúncios Dinâmicos da Rede de Pesquisa são principalmente construídos a partir de títulos e descrições no site, torna-se importante otimizá-los.

Além do título e da descrição, outro conteúdo nas páginas é muito importante, pois o Google rastreia o conteúdo para melhor a intenção do pesquisador com as palavras-chave apropriadas.

 

Definindo o escopo

Uma coisa que você pode fazer é direcionar todas as páginas de seu domínio de destino. Isso incluirá todos os tipos de páginas, páginas de produtos, páginas de blog, páginas informativas, etc. Isso pode nem mesmo ser uma prática ruim, pois o Google pode por si só descobrir as combinações que geram alta conversão ao usar o lance baseado em conversão apropriado. Algumas páginas informativas podem ser surpreendentemente boas para convencer os usuários sobre o produto e levá-los a fazer uma conversão.

No entanto, provavelmente é inteligente criar alguns limites, escolhendo segmentar apenas páginas selecionadas:

  • por categoria: as categorias são atribuídas pelo Google com base na categoria que o Google atribui a um produto, que às vezes pode ser muito específica e outras vezes muito mais ampla.
  • Por conteúdo da página: aqui é possível descrever as frases-chave que precisam estar disponíveis na página de destino.
  • Por título da página ou URL: aqui você pode direcionar frases de título específicas para conteúdo muito específico. Embora permita uma segmentação com precisão de laser, o objetivo dos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa de segmentar muitas páginas diferentes diminui.

 

O escopo pode (e deve) ser ainda mais restrito, excluindo páginas irrelevantes. Essas páginas podem ser excluídas em "Destinos de anúncios dinâmicos negativos". Essas páginas são normalmente as páginas sem intenção de compra ou com baixa intenção de compra:

  • Postagens de blog informativas
  • Termos e Condições
  • Páginas de contato, sobre nós, etc.
  • Páginas com produtos que não podem ser entregues

 

Usando RLSA (Listas de Remarketing para Anúncios de Pesquisa)

Mesmo quando você adiciona alvos negativos e restringe o escopo da segmentação do DSA, o DSA normalmente exibe anúncios para consultas amplas. É uma tarefa imensa examinar todas as palavras-chave e excluir as negativas. Por esse motivo, uma estratégia inteligente pode ser combinar campanhas de DSA com RLSA (listas de remarketing para anúncios de pesquisa). Palavras-chave amplas se encaixam muito bem com retargeting, pois a camada de retargeting garante maior relevância. Lembre-se de que, para o redirecionamento, é necessário que haja volumes de tráfego suficientes na conta.

 

Exclua palavras-chave principais

Para evitar a canibalização em sua conta, pode valer a pena excluir suas principais palavras-chave como negativas da campanha de Anúncios Dinâmicos da Rede de Pesquisa. Normalmente, as campanhas regulares irão superar as campanhas de DSA para suas principais palavras-chave. Sem excluir as palavras-chave, ambas as campanhas são qualificadas e o Google pode decidir mostrar a campanha de DSA enquanto a outra seria preferida.

 

Para concluir

Os Anúncios Dinâmicos da Rede de Pesquisa  estão definitivamente voltando em 2021 graças ao aprendizado de máquina aprimorado e à compreensão do Google sobre a intenção do usuário. No entanto, embora os DSAs sejam orientados por aprendizado de máquina, eles ainda exigem otimização ativa para obter o desempenho certo. Requer alguma paciência para que o formato do anúncio comece a funcionar, por isso é recomendável manter um período de observação mais longo para validar a rentabilidade das campanhas. Depois que as campanhas estão funcionando perfeitamente, as campanhas de DSA são uma grande fonte de desempenho em uma ampla variedade de páginas e podem servir de inspiração para tentar novas consultas de termos de pesquisa correspondentes

Marketing Specialist