Os anunciantes experientes entendem que o lançamento de uma campanha do Google Ads não é suficiente para anunciar com sucesso nessa plataforma. A campanha deve ser continuamente analisada e otimizada. Mesmo que a campanha pareça estar sendo executada com sucesso, o usuário não tem acesso a informações precisas sobre os resultados da campanha, incluindo quantas vendas e a receita gerada. O acompanhamento de conversões é a ferramenta de otimização mais eficaz oferecida pelo Google, que permite aos usuários identificar o que acontece depois que um cliente interage com o anúncio.

O que é uma conversão no Google Ads

Uma conversão é uma interação entre um usuário e um anúncio. Por exemplo, a conversão é registrada quando o usuário visualiza o vídeo ou clica em um anúncio de texto e conclui uma ação que tem valor para uma empresa. As ações incluem a compra do produto ou serviço, o preenchimento de formulário, a realização de uma chamada ou o download de um aplicativo. Essas ações podem ser definidas como conversões.

Tipos de conversões no Google Ads

Como já mencionado, o Google permite que o usuário crie uma ação de conversão (ação do cliente que é valiosa para os negócios do anunciante). Os anunciantes podem acompanhar várias ações, incluindo o número de vendas geradas, a quantidade de chamadas feitas e o número de downloads do aplicativo, conforme mostrado na figura abaixo.

Seção de Ações de Conversão | Google Ads

 

  • Ações de Site. Há uma variedade de ações de sites que incluem compra de produtos ou serviços, assinatura de boletins informativos e preenchimento de formulários.
    Seção de Ações de Conversão | Google Ads

     

  • Instalações de aplicativos e ações para aplicativos já instalados. Por exemplo, compras no aplicativo.
    Seção de Ações de Conversão | Google Ads

     

  • Ligações Telefônicas. Por exemplo, um indivíduo pode ligar para um número de telefone do anúncio.
    Seção de Ações de Conversão | Google Ads

     

  • Importação. Por exemplo, reunião com um cliente que deixou suas informações de contato no formulário.
    Seção de Ações de Conversão | Google Ads

     

Agora você entende o que é uma conversão, é hora de descobrir por que você precisa rastreá-las.

Quais são os benefícios do acompanhamento de conversões?

Avaliação da eficácia das campanhas

Em outras palavras, o acompanhamento de conversões fornece ao anunciante todas as informações necessárias sobre quais palavras-chave / anúncios / grupos de anúncios resultam em ações valiosas do lado do cliente. Usando essas informações, o anunciante pode estimar o ROMI (Return on Marketing Investment) e alocar efetivamente os custos de publicidade

Uso de estratégias de lances inteligentes

O acompanhamento de conversões permite o uso de estratégias de lances inteligentes, como o CPA desejado, o ROAS desejado e a otimização. As estratégias de lances inteligentes também exigem estatísticas de conversão previamente coletadas. O número mínimo de conversões que permitem o uso de estratégias de lances inteligentes é de 30, mas quanto mais conversões o anunciante tiver, melhor funciona o lance inteligente.

Acompanhamento entre navegadores

Por exemplo, se o cliente interagiu com o anúncio usando um navegador da web e fez uma conversão usando um navegador diferente, isso pode ser rastreado por meio do acompanhamento de conversões. Escolha Todas as conversões para gerar essa estatística.

O acompanhamento de conversões no Google Analytics é a melhor maneira de otimizar suas campanhas. A maioria dos anunciantes usa o Google Analytics por padrão, pois é a ferramenta mais conveniente. No entanto, o Google Analytics deve estar vinculado à conta do Google Ads do anunciante para trocar dados. O Google Analytics compartilha os indicadores e metas de envolvimento, enquanto o Google Ads compartilha informações sobre cliques em anúncios.

Em resumo, após vincular as contas do Google Ads e do Google Analytics, o anunciante poderá otimizar sua campanha publicitária em relação a metas definidas anteriormente. Ao mesmo tempo, é muito importante entender qual conversão pode ser definida como a principal. Este artigo irá ajudá-lo a descobrir isso.

Como configurar o Google Analytics

Primeiro, o Google Analytics deve estar configurado. Aprenda como fazer isso em nosso artigo.

Objetivos inteligentes no Google Analytics

Objetivos inteligentes utilizam informações como visitas a sites para identificar as metas mais eficazes. Importante: para usar metas inteligentes, um mínimo de 500 cliques deve ser enviado para a visualização de análise selecionada nos últimos 30 dias. Aprenda como criar metas inteligentes em nosso artigo.

Como vincular contas do Google Ads e do Google Analytics

Adivinha só? Nós temos um guia para isso também clicando aqui.

eLama, Marketing Specialist