Os vídeos são uma das principais tendências da Internet moderna. De acordo com a Cisco, mais de 82% do tráfego da Internet será de vídeo até o ano 2022. Se isso não for suficiente para você, dê uma olhada nesses fatos interessantes fornecidos pela SimilarWeb:

 

  • O YouTube está em segundo lugar no ranking global, com um número estimado de 24,3 bilhões de visitas mensais. O Google ocupa o primeiro lugar, e o Facebook ocupa o terceiro lugar;
  • A duração média das visitas no YouTube é superior a 21 minutos, muito mais longa que o Google e o Facebook (10 e 11 minutos, respectivamente).

 

Mas o que faz do YouTube a principal plataforma de hospedagem de vídeos em todo o mundo? É porque todo mundo pode encontrar conteúdo interessante lá. Os usuários do YouTube formam uma comunidade gigante interessada em literalmente tudo. Assim, qualquer empresa pode encontrar potenciais consumidores de seu produto ou serviço aqui.

 

A publicidade do YouTube é diferente da publicidade em outras plataformas. Existem, no total, seis formatos de vídeo publicitário. Neste artigo, examinaremos mais de perto cada uma delas e discutiremos os prós e os contras. O principal objetivo deste artigo é responder a uma grande pergunta: "Qual formato de publicidade específico devo usar no meu caso em particular?" Esperamos que você tenha uma resposta no final.

 

Para começar, vamos dividir todos os formatos de publicidade em vídeo do YouTube em três grupos principais: anúncios TrueView, anúncios não ignoráveis ​​e anúncios abundantes.

Anúncios TrueView

 

TrueView é um formato de publicidade pelo qual o anunciante é cobrado se o usuário visualizar o anúncio. Mas se o anúncio foi pulado, o anunciante não é cobrado. A melhor coisa do TrueView é que ele é seguro e barato. Como mencionamos anteriormente, a taxa é cobrada apenas se o anúncio foi visualizado pelo usuário. Portanto, o usuário pode pular os anúncios que não são relevantes para eles, o que é mutuamente benéfico para os dois lados. O anunciante paga pelas visualizações de pessoas interessadas no produto anunciado e o usuário tem a oportunidade de não assistir a um anúncio frustrante ou desinteressante.

 

Os anúncios TrueView são divididos em três blocos principais: anúncios TrueView In-Stream, anúncios TrueView Discovery e TrueView for Reach.

Anúncios TrueView In-Stream

Os anúncios TrueView In-stream são exibidos no início, no meio ou no final do vídeo. Ele pode ser ignorado após 5 segundos e, nesse caso, o anunciante não será cobrado.

Quando a taxa é cobrada:

 

  • Se o usuário assistiu a 30 segundos do vídeo ou a todo o vídeo (se for menor que 30 segundos);
  • Se o usuário interagiu com o anúncio (por exemplo, clicou no banner).

 

Os anúncios in-stream são exibidos em duas veiculações: sites e aplicativos de vídeo e parceiros do YouTube da GDN (Rede de Display do Google).

Anúncios de descoberta TrueView

Os anúncios TrueView Discovery são um formato de publicidade do YouTube com três canais principais: páginas de pesquisa do YouTube, página de exibição de vídeos e na página inicial do aplicativo para dispositivos móveis do YouTube. Um bloco de publicidade consiste em um cabeçalho (máximo de 25 caracteres), descrição (máximo de 35 caracteres) e uma miniatura. O anunciante é cobrado sempre que um usuário clica no anúncio.

O principal benefício dos anúncios do Discovery é que eles são exibidos para pessoas que pesquisam solicitações relevantes específicas. Isso significa que os anúncios do Discovery são exibidos quando um usuário pesquisa um produto ou serviço específico no YouTube.

 

Onde você pode ver esse anúncio:

 

  • Resultados de pesquisa do YouTube
  • Página de exibição do vídeo do YouTube
  • Página inicial do aplicativo para dispositivos móveis do YouTube

TrueView para alcance

O TrueView for Reach é um formato de publicidade em vídeo com blocos de publicidade colocados no início, no meio ou no final do vídeo. Esse formato é otimizado para aumentar o número de visualizações e aumentar a conscientização. O usuário pode pular o anúncio após 5 segundos.

 

A duração máxima do vídeo é de 20 segundos. Portanto, é uma ótima ideia explicar sua mensagem de maneira curta e simples. Livre-se de formulações extensas e transforme a ideia do que você anuncia em um resumo de 20 segundos que irá atrair e converter.

Anúncios do YouTube não ignoráveis

Os anúncios do YouTube não ignoráveis ​​não podem ser ignorados (ao contrário dos anúncios TrueView) e devem ser assistidos para obter acesso a um vídeo do YouTube. A duração máxima desse anúncio é de 15 a 20 segundos (dependendo da localização geográfica). Os anúncios anteriormente não ignoráveis ​​eram de 30 segundos, mas o YouTube diminuiu a duração para melhorar a experiência de exibição e tornar esse formato de publicidade menos irritante para o usuário.

 

No entanto, os anúncios não ignoráveis ​​ainda são considerados irritantes e frustrantes para a maioria dos usuários do YouTube. Ao mesmo tempo, as pessoas estão começando a se acostumar com esse formato e a quantidade de negativos diminuiu significativamente.

 

A principal questão dos anúncios não ignoráveis ​​é seu recurso matador. A incapacidade de pular um anúncio garante que o usuário assista ao anúncio inteiro e receba a mensagem publicitária de maneira adequada.

 

Vamos falar sobre dois tipos de anúncios em vídeo não ignoráveis ​​do YouTube: anúncios precedentes e anúncios intermediários.

Anúncios precedentes

A reprodução prévia é um vídeo de publicidade com duração máxima de 20 segundos que deve ser assistido por um usuário para obter acesso ao vídeo solicitado. Os anúncios precedentes são sempre colocados no início do anúncio e não podem ser ignorados.

Anúncios intermediários

Se a duração do vídeo solicitado for de 10 minutos ou mais, o bloco de publicidade poderá ser inserido no meio do vídeo. Esse formato é chamado de intermediário. As condições são exatamente as mesmas. É impossível pular o anúncio e o usuário deve visualizar todo o bloco de publicidade para continuar assistindo.

Anúncios Bumper

Os anúncios bumper são bastante semelhantes aos anúncios não ignoráveis, mas há duas diferenças significativas:

 

  • A duração máxima de anúncios abundantes é de 6 segundos.
  • O anúncio abundante é mostrado ao usuário depois de assistir ao vídeo.

 

Vantagens dos anúncios bumper:

 

  • O bumper é uma variação suave do anúncio não ignorável e é muito menos irritante. Por exemplo, um usuário pode fechar a guia de vídeo e evitar a visualização do anúncio.
  • A duração máxima dos anúncios bumper é de 6 segundos, o que aumenta a possibilidade de o usuário assistir ao anúncio inteiro.
  • Os anúncios bumper são cobrados com base no CPM (custo por mil impressões), o que simplifica o processo de controle de custos.

Qual formato de publicidade escolher?

Você decide. Se você deseja entregar sua mensagem ao público certo por inteiro, lance uma campanha publicitária não ignorável ou abundante. Se o principal objetivo de suas atividades de publicidade é aumentar o conhecimento da marca, os anúncios de descoberta e alcance serão os mais adequados.

 

O YouTube se preocupa com seus usuários e anunciantes. Ele está constantemente mudando e se tornando um lugar melhor dia a dia para alcançar o equilíbrio perfeito entre os usuários e as experiências do anunciante. A única coisa que temos 100% de certeza é que a publicidade no YouTube vale a pena. Defina metas adequadas, torne seu anúncio atraente e interessante, segmente o público-alvo certo e você obterá uma ROMI (Return on Marketing Investment) enorme.

Será uma decisão inteligente lançar uma campanha publicitária nos canais onde está o seu público-alvo. O Google oferece essa oportunidade e a eLama preparou um script personalizado que o ajudará a encontrar os canais mais adequados do YouTube de maneira rápida e eficaz. Confira este artigo e use nosso script, que é totalmente gratuito!

eLama, Marketing Specialist